广东省社会责任研究会

来源：经济观察报

一个优秀的人可以影响身边的人，那么一个优秀的公司呢？如果可以利用自身的优秀基因和优势资源来推动社会的可持续发展，那简直可以称得上一件了不起的事情。来自德国的宝马集团在中国正在做这样的事情。

9月19日，宝马宣布与中国人民对外友好协会合作发起“BMW未来出行青年实践营”，旨在鼓励年轻一代关注交通出行这一社会话题，并参与到出行解决方案的创想与设计之中，由此促进有关各方的交流与对话，创建更加安全、环保和便捷的未来出行方式。

“2016年‘BMW未来出行青年实践营’是宝马企业社会责任的一部分，也是具有标志性意义的一个项目，代表了我们对企业社会责任的最新思考，以及下一步的战略方向。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士透露，宝马再次升级在中国的企业社会责任战略为“战略性企业社会责任”。

这并不是一次简单的升级。这个改变背后是已经庆祝100岁生日的宝马站在新的百年基础上，对于发布“全新第一战略”以及宣布将从一个汽车生产商向一家提供高档出行产品和服务的科技公司转型后的新思索，更是在中国市场本土化以及承担社会责任基础上的创新举动。

“BMW未来出行青年实践营’代表了宝马对企业社会责任的全新思考，是我们在企业社会责任领域的创新之举。我们将更加注重运用企业的影响力和核心优势，去承担企业社会责任，创造更大的社会价值。”刘智表示。

而“BMW未来出行青年实践营”是宝马将企业社会责任策略向“战略性企业社会责任”升级转型后发起的第一个全新项目，这表明宝马的企业社会责任将紧密结合企业核心能力的未来发展方向。

据悉，宝马集团同步升级的企业社会责任战略将持续关注两大领域，除了“BMW未来出行青年实践营”项目所在的推动安全出行与可持续发展领域，在推动社会发展、共享发展成果的角度，宝马会继续针对社会特殊群体的不同需求，进行实质性的、长期的援助。

在宝马集团诞生100周年，也是宝马集团的“战略之年”之际，宝马在华推动社会发展并共享发展成果、助力中国社会构建安全、可持续的交通出行环境的拳拳之心有目共睹。

用优秀创造价值

相比较而言，宝马集团显然是一个偏爱思考的公司。在几乎大多数企业都停留在简单的慈善捐助性公益活动层面的时候，宝马集团已经形成了全面的企业社会责任战略；在大多数企业开始梳理较为完整的社会责任理念之际，宝马集团思索的是如何利用自身的资源和核心竞争优势，利用前瞻思维来推动社会的可持续发展。

在这样的思考之下，“BMW未来出行青年实践营”应运而生。该项目是宝马爱心基金与中国人民对外友好协会联合发起的，面向大学生与青年设计师、规划师推出的全新企业社会责任项目。“BMW未来出行青年实践营”旨在利用宝马在可持续个人出行方面的核心优势与资源，为未来的社会中流砥柱搭建一个学习、交流、实践的平台，引导青年精英关注交通出行问题，启发他们的灵感，运用汽车共享、智能交通、完整街道等前沿技术与理念，展现他们对未来城市可持续出行的大胆构想和愿景。据悉，“宝马未来出行青年实践营”项目于2016年9月正式启动后将持续三年。未来三年间，宝马将根据中国城市多样化的特性，选择不同的代表性城市，具体针对当地情况开展可持续城市出行方式的探索。

通过此项目，宝马将分享在个人出行领域的创新与创见，与相关社会群体开展对话、交流与合作，支持中国社会构建安全、绿色、高效的交通出行模式。

“BMW未来出行青年实践营”非常强调脚踏实地的实践，2016年“BMW未来出行青年实践营”的课题研究对象选定了北京的三里屯地区。对此，宝马集团大中华区企业事务副总裁姚晓蓉表示：“BMW一直关注着青年的成长和发展。作为一个全新的企业社会责任项目，BMW未来出行青年实践营将为青年人提供一个学习、交流和实践的平台，让他们站在巨人的肩膀上在真实场景中进一步畅想和设计，而这也将进一步推动城市未来出行的发展。”

“BMW未来出行青年实践营”的合作伙伴、中国人民对外友好协会欧亚部副主任吕宏伟则表示：“‘BMW未来出行青年实践营’的三大关注点——未来出行、青年和实践成功地把引领青年成长和利用企业优势解决社会问题结合起来。这样的公益活动非常有创新。我期待着年轻人充分利用此次机会学习和成长，为未来城市交通出行做出贡献。”

CSR战略升级

事实上，在“全新第一战略”指导下，宝马集团顺势而生的全新企业社会责任战略是比单纯的公益项目更让人感兴趣的存在。

根据宝马集团发布的“全新第一战略”以及公司最新的企业社会责任战略，宝马在2016年再次升级了在中国的企业社会责任战略。

这是一个作为引领行业发展的领袖企业，宝马必须要进行的思考：如何在社会参与领域与时俱进；如何在雪中送炭、扶弱救贫的慈善捐助之外，充分运用自身品牌的号召力和在交通出行领域的积累去创造更大的社会价值。“5月，宝马集团把‘全新第一战略’带到中国，为宝马在中国未来5-10年的发展指明了方向；9月初，在‘全新第一战略’的背景下，宝马在成都发布了新能源车发展战略；现在，宝马集团将同步升级企业社会责任战略，以充分发挥自身的核心竞争优势，为社会创造更多价值。”刘智宣布，宝马在华的企业社会责任战略将充分利用BMW的资源和核心竞争优势，从慈善捐助性公益转型为战略型公益。

对此，行业分析人士认为，“战略性企业社会责任”的发展方向即充分利用宝马的核心能力履行企业社会责任，结合企业专长与资源推动社会变革，也在寻求社会问题的长期有效解决方案。宝马希望，通过宝马爱心基金这个全方位的企业社会责任平台，全面带动各方参与，从而更有效地贡献于中国社会的可持续发展。

未来宝马集团将继续奉行可持续发展战略，而企业社会责任则是可持续发展战略的重要组成部分。事实上，今年以来宝马在华的众多企业社会责任项目都已在可持续性发展这一思路指导下进行了战略升级，比如今年“BMW中国文化之旅”实现了由资金资助向资源资助的模式创新，而“BMW儿童安全训练营”也首次在固定地区建立体验馆，提升了项目的持续影响力。

宝马认为，汽车行业未来30年的变化将超过以往一个世纪，但无论何时何地安全、环保、便捷的个人交通出行都将是人类最基本的需求之一。随着技术的发展，智能联网的新能源车辆将与移动互联网和云端数据中心，共同形成一个交通出行生态系统。对此，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示：“未来宝马将从更宏观的视野出发，坚定地致力于以前瞻思维和创新科技推动城市出行的可持续发展。”

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