广东省社会责任研究会

时间：2011年12月17日

地点：华南农业大学经济管理学院601报告厅

主办单位：华南农业大学经济管理学院、广东省企业社会责任研究会、广东农业企业发展研究中心

协办单位：广东省社会科学综合开发研究中心、《企业社会责任》杂志社

主持人（王浩:华南农业大学副校长、研究员、博士生导师）：

各位嘉宾、各位会议代表：上午好！

　　非常高兴“2011年广东省企业社会责任年会暨农业企业社会责任国际研讨会”在华南农业大学隆重召开。我代表华南农业大学对大家的到来表示热烈的欢迎！

　　参加今天会议的领导和嘉宾有：广东省企业社会责任研究会会长、教授黎友焕博士；澳大利亚驻广州总领事管政策研究主任Warwick Clark（吴瑞可）；广东省社会科学院副院长温宪元研究员；广东外语外贸大学副校长、教授陈德萍博士；嘉应学院副校长、教授刘明贵博士；华南农业大学副校长咸春龙教授；广东农业企业发展研究中心常务副主任、博士生导师欧晓明教授；中山大学岭南学院副院长、博士生导师陈宏辉教授；华南理工大学工商管理学院教授李业博士；广东外语外贸大学国际商务英语学院副院长、教授朱文忠博士；广东金融学院法律系副主任、教授张长龙博士；华南理工大学工商管理学院教授晁罡博士；广东天宝林世家科技有限公司林义鸿董事长；广东康然医药有限公司黎友隆董事长；深圳市华测检测技术股份有限公司万峰董事长；广东省铁路建设投资集团有限公司许泽群副总经理；广东中医药大学第一附属医院总务处罗雅霞处长；《民营经济报》总编辑陈世良；华南农业大学经济管理学院副院长、副教授万俊毅博士；经济管理学院副院长、副教授文晓巍博士；党委副书记韩云金女士。

　　下面，有请华南农业大学副校长咸春龙教授致开幕辞。

咸春龙：各位嘉宾、各位会议代表，女士们、先生们：上午好！

　　由华南农业大学经济管理学院、广东省企业社会责任研究会、广东农业企业发展研究中心联合主办，广东省社会科学综合开发研究中心、《企业社会责任》杂志社协办的“2011年广东省企业社会责任年会暨农业企业社会责任国际研讨会”，今天在百年高校华南农业大学开幕了。在此，我代表学校全体师生向大会的顺利召开表示热烈祝贺！向出席会议的各位领导、嘉宾和专家们表示热烈的欢迎和诚挚的问候！

　　改革开放以来，中国的经济发展取得长足的进步，其标志性指标之一是2010年中国的经济总量超过日本，成为全球仅次于美国的第二大经济实体。然而，在国内经济迅速发展的同时，一些不和谐的因素（事件）也不时见诸于各种媒体：产品质量缺陷、员工工资拖欠、环境污染、诈捐等等。每当此类事件出现，凭直觉人们不禁会质问：涉事者良心何在？涉事企业还有无基本的道德底线？凡此种种，人们虽然大多在就事论事，但此类事件的发生都涉及到一个共同的话题：企业的社会责任！也正是因为如此，企业社会责任才成为当今国内公众关注的热点议题之一。

　　农业企业，就其生产或经营对象而言主要是农产品，农产品是人们日常生活的主要食物来源，也是工业生产的重要基础原料。从交易的角度看，农产品具有一些不同于一般商品的属性或特征。例如，易腐性、可分性差、同质性差、排他性低等等。农产品的特殊属性以及农业产业的基础地位决定了农业企业在履行社会责任时与其他企业还存在一定的差异。一般地，与其它类型的企业比较，企业社会责任的全部内容，即经济责任、法律责任、伦理责任和慈善责任在农业企业身上都有体现，而且体现得更为充分。换言之，农业企业是否有效履行社会责任对国计民生、国家安全等方面影响巨大。

　　今天，关注企业社会责任研究的领导、专家和学者汇聚一堂，希望借此机会共同探讨、交流企业社会责任问题，从而推动相关领域的学术研究，为出台相关政策出力献策。

　　华南农业大学是广东省和农业部共建“211”工程全国重点大学，在我校百年的办学历程中，形成了优良的办学传统、鲜明的办学特色和“修德、博学、求实、创新”的优良校风，建立了研究生教育、本科教育和继续教育等多层次多形式的办学体系。在新的历史发展阶段，学校将充分发挥地处改革开放前沿、毗邻港澳的区位优势，积极适应社会主义新农村建设和广东率先基本实现社会主义现代化的需要，按照“适度规模、提高质量、节约增效、创新制度、和谐发展”的方针，努力将华南农业大学建设成为以农业科学为优势、生产科学为特色，立足广东、面向全国，农、工、文、理、经、管、法等多学科协调发展的高水平教学研究型大学，并向国际知名、国内一流研究型综合性大学的目标迈进！华南农业大学是以农业科学为优势、生物科学为特色，历来高度重视对中国农业企业社会责任问题的研究，特别是经济管理学院和广东省农业企业发展研究中心在此领域取得了丰硕的成果。

　　作为一所迅速发展中的农业院校，能够和广东省企业社会责任研究会一起主办本次会议，是促进我校经济管理学院学科建设再上新水平的一次良好机遇。我们真诚感谢各位领导和专家学者对本次学术会议的支持和参与。我们将认真做好会议组织和接待工作。真诚地欢迎各位领导和专家学者对我们的工作多提宝贵的意见和建议。

　　最后，祝各位领导、各位嘉宾、各位代表身体健康！预祝本次学术会议圆满成功！谢谢大家！

主持人：谢谢咸春龙副校长的致辞。下面有请广东农业企业发展研究中心常务副主任欧晓明教授致辞。

欧晓明：各位领导、各位嘉宾，女士们先生们，上午好！今天在美丽的华南农业大学校园，我们有幸地迎来国内外相关专业的学者和领导共同讨论有意义的话题，在此对各位领导和嘉宾的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

　　经济管理学院的情况在资料上都有，我就广东农业企业发展研究中心总体的情况给大家做一个报告，目前中心有研究人员15人，特聘教授10人，以及校内15个兼职研究员，中心的核心人物是中心主任罗教授，他在社会制度设计和创新方面做了非常丰硕的研究成果。中心的标志性产品是每年一个农业企业案例研究，我们想通过每年一次的不同类型国际农业企业的研究，来对改革开放以来中国农业企业发展规律做一个表述，我们要为中国农业企业发展做出我们应该做的事情。自从我们中心成立以后，2010年受深圳农产品股份有限公司的委托，我们完成了深圳农产品股份有限公司的专题研究报告。从食品安全的角度探讨农业企业社会责任的问题，从社会认证的角度探讨企业社会责任的问题。企业社会责任这个问题或许会引起大家的共同讨论。

　　我刚才说今天的主题是农业企业社会责任，非常有创新性。最近我也做了许多工作，几乎没有发现分层次分类型有关企业社会责任的研究这样的学术论坛。国内学者大致只是在2011年第二季经济论坛上做了不同性质企业社会责任的探讨，分层次、分类型的研究非常少。我自己认为不同企业、不同产业、不同类型的企业他们在实现企业社会责任肯定是有差异的，农业企业更是如此，专门研究农业企业社会责任是非常有意义，非常期待这次讨论会能取得突破性的成功。最后感谢各位领导、各位同行对我们研究中心的关心、关爱和支持，更希望有志于关爱、关心、关注农业企业的专家学者加入我们的研究团队。最后，祝大家身体健康，祝大会圆满成功，谢谢大家！

主持人：谢谢欧晓明教授的致辞。下面有请广东省社科院副院长温宪元研究员致辞。大家欢迎！

温宪元：各位领导、专家学者、同志们，早上好！“2011年广东省企业社会责任年会暨农业企业社会责任国际研讨会”在美丽的华南农业大学开幕了，我谨代表广东省社会科学院对大会的召开表示热烈的祝贺，向与会的嘉宾、专家学者表示诚挚的问候。

　　当前，企业社会责任运动不仅是一种理念，更是一种实践。在当前经济全球化引发国际贸易格局和国际贸易规则出现巨大调整的新时期，特别是2010年11月国际标准化组织发布《社会责任指南》（ISO26000）以来，国际企业社会责任运动对我国的对外贸易优势、出口成本、出口商品结构、出口产业结构甚至社会经济结构都将会产生较大的影响，这一客观现实已经不可避免。现实的情况也已经充分表明，沿海很多外向型企业，特别是广东地区的外贸型企业，已经深刻地感受到这场运动所释放出来的巨大压力，对采取何种新的策略参与经济全球化以及如何应对这场社会责任运动已经显得相当重要。

　　然而，中国仍然处于企业社会责任的践行和摸索中。在对企业社会责任理论的实践运用中，不可避免地存在着理解片面、方向不明、行为被动、反应迟缓等种种误区和缺陷，使中国企业的社会责任运动一直处于一种不规范的状态。尽管近几年国家行政部门、行业协会、社会团体等制定、规划、建议了有关企业社会责任的种种规则约束，企业、学术界、媒体等也发布了若干关于中国企业社会责任的报告，特别是以广东省企业社会责任研究会为代表的一批学术科研机构为探索企业社会责任运动在中国的实践而孜孜不倦。但是，理论研究力度和现有的研究成果薄弱的客观现实并没有改变。从当前国内的社会责任文献来看，各种理论观点基本上都是从各自的学科角度对企业社会责任进行分析，现有的企业社会责任研究文献不能对企业社会责任运动的发展进程进行全面、系统的把握和理解，更无法为我国强化企业社会责任建设提供足够的理论参考。

　　这次研究会年会对于加快推动广东地区的企业社会责任建设，特别是迎接ISO26000颁布后的国内外社会责任运动发展新形势，总结经验教训，达成共识，具有很强的理论意义和现实价值。

　　我衷心希望研究会各位专家学者身体健康，工作顺利。最后，预祝本次年会取得圆满成功，谢谢！

主持人：下面有请广东省企业社会责任研究会会长、教授黎友焕做《广东省企业社会责任研究会2011年工作报告》。

黎友焕：尊敬的各位会员、各位领导、各位来宾：

　　大家早上好！我受广东省企业社会责任研究会第二届理事会的委托，作《广东省企业社会责任研究会2011年工作报告》，请大会审议。

一、2011年工作情况

　　围绕我会的宗旨和目标，2011年我会的主要工作如下：

　　1. 持续推动了研究会年度常规研究工作

　　从2008年起，我会每年实施年度课题招投标计划。每年根据国内外企业社会责任发展趋势制定课题指南和课题招投标办法。2011年，我会以“粤企社责函【2011】1号”文印发了“广东省企业社会责任研究会2011年度研究课题招投标实施办法”，以“粤企社责函【2011】2号”文印发了“广东省企业社会责任研究会2011年度研究课题指南”，以“粤企社责函【2011】3号”文印发了“关于申报投标广东省企业社会责任研究会2011年度研究课题的通知”。2011年我会通过招投标，共推出14个年度研究课题，自筹课题研究经费96万元人民币。目前，一些研究课题已经完满结项。近年来，《广东省企业社会责任研究会年度课题招投标办法》的有效实施和推行，推动了我会研究的专业发展和理论深度，取得了非常明显的经济效益和社会效益。

　　2. 开展了年度优秀研究成果评奖活动

　　为推动广东省的企业社会责任研究工作、表扬在2010年度研究工作中取得优秀成绩的会员，我会以“粤企社责函【2011】08号”文印发了“关于2010年度广东省企业社会责任研究优秀成果奖评奖活动的通知”，对2010年度广东省企业社会责任研究会会员的科研成果进行评奖。经过专家一致评审，共有7项研究成果获得了年度奖励。

　　3. 举行了一系列工作会议

　　2011年6月5日，我会与广东省社会科学综合开发研究中心、ISO 26000评估与研究所和《企业社会责任》杂志社在广州市天河北路369号广东省社会科学院2号楼402室召开“ISO26000研究工作会议”。丘新强、戚志敏、李小芳、王冲、林淑惠等10多人出席了会议；2011年7月5日，我会与《企业社会责任》杂志社和广东省社会科学综合开发研究中心等单位在广州中旅大厦三楼召开《中国企业社会责任研究专家文库》编撰出版工作会议，10多位相关的专家、学者出席了会议；2011年7月13日，在广东省社会科学院2号楼401室召开了“企业责任建设工作”会议，共有10多位理事出席会议；2011年9月16日，广东省企业社会责任研究会2011年领导工作会议在广交会威斯汀酒店顺利召开，会长黎友焕博士，广东外语外贸大学副校长、教授陈德萍博士，广东恒健投资控股有限公司总经理、高级经济师林军博士，仲恺农业工程学院副校长、研究员何斌博士，华南理工大学工商管理学院教授李业博士，华南农业大学经济管理学院副院长、教授万俊毅博士，广东中医药大学第一附属医院开拓处处长、经济师罗雅霞，广东金融学院金融法研究中心主任、广东金融学院法律系副主任教授张长龙博士，华南理工大学工商管理学院副教授晁罡博士等研究会领导出席了会议，会议就研究会的发展作了深入地讨论。

　　4. 举办了各类专业学术活动

　　2011年5月29日，广东省企业社会责任研究会阶段性成果评析会在广东省社会科学院4楼402室召开，研究会会长黎友焕、研究会理事丘新强、李双双、王星、戚志敏、路媛、魏升民等10多人参加了这次会议，本次会议的主题为“我国上市公司社会责任信息披露研究”，该研究课题由我会理事王星独立负责；2011年 6月30日，我会与广东省社会科学综合开发中心、ISO26000评估与研究所和《企业社会责任》杂志社在广东省社会科学院学术报告厅举行了ISO26000专业学术交流会。来自广东省社会科学院、广东省社会科学综合开发研究中心、ISO26000评估与研究中心、中山大学岭南学院、华南理工大学经济管理学院和《企业社会责任》杂志社的专家、学者均带来了自己最新的研究成果，会上进行了热烈地讨论、交流， 2011年9月1日，由我会与广东省社会科学综合开发研究中心、ISO 26000评估与研究所和《企业社会责任》杂志社主办的“中国第二届ISO 26000国际论坛暨高级研修班”在广东省社会科学院3楼学术报告厅召开，来自广东省社会科学院、广东省社会科学综合开发研究中心、《企业社会责任》杂志社、ISO26000评估与研究所、广东商学院、广州均沛文化传播有限公司、深圳市长健投资有限公司、广州晟博展览服务有限公司及其它省内外相关机构人员80多人参加了会议；2011年11月5日，由我会与广东省社会科学综合开发研究中心、ISO 26000评估与研究所、《企业社会责任》杂志社等单位联合主办的“中国第三届ISO 26000国际论坛暨高级研修班”在广东商学院学术报告厅召开，来自广东商学院、广东省烟草专卖局（公司）、南方都市报、美国自然之友公司等单位的领导以及相关人员60多人参加了会议；2011年11月5日，由我会与广东烟草专卖局、广东省社会科学综合开发研究中心和《企业社会责任》杂志社共同召开的“中国烟草企业社会责任管理研讨会”在广东商学院综合楼701会议室举行，会议由广东省烟草专卖局（公司）办公室副主任廖建军主持，60多人出席了会议。

　　5. 积极参与各种学术活动

　　2011年4月20日下午，由广东省发展和改革委员会举办的“加快我省应对日本地震灾害影响座谈会”在广东省省府大院5号楼7楼大会议室进行，来自广东省发改委、广东省社会科学院、广东省机械行业协会、广东省企业行业协会、日本丸红公司、广东省船舶工业协会以及广州造船厂等有关代表出席了座谈会，我会黎友焕博士、魏升民等理事出席此次会议；2011年4月29日上午，“日本地震灾害对广东经济的影响及对策”专家分析会在广东省社会科学院召开，我会10多位理事出席了会议，并围绕日本地震灾害等问题展开了热烈的讨论；2011年5月15日，我会会长黎友焕博士应陆丰市龙山中学的邀请，专程访问了龙山中学，在该校校长林群生陪同下，考察了该校校园建设现状，听取了该校近年来的办学情况，并就该校的学风建设、学科建设、师资发展和学校教育社会责任等问题与该校领导进行交流和讨论；2011年9月15日，我会顾问广东省社会科学院副院长、研究员李新家博士，会长黎友焕博士，副会长广东商学院经济与统计学院院长、博士生导师叶祥松教授，秘书长广东商学院人事处副处长、教授喻卫斌博士，常务理事：广东商学院经济贸易与统计学院书记朱信贵教授，院长助理、教授秦嗣毅博士，系主任、教授徐忠爱博士等，与全省各界企业家聚会在我省汕尾市巴黎半岛酒店，参加由广东省社会科学研究机构战略联盟、广东商学院经济贸易与统计学院和汕尾市民营企业文化协会联合举办的汕尾市民营企业文化高峰论坛和民营企业文化联欢酒会；2011年10月21日，黎友焕教授应邀出席广州电视台与羊城晚报联合主办的“城市民生论坛”，作为特邀嘉宾在论坛上发言，并与参会人员就有关话题互动讨论； 2011年10月29日，由和讯网主办的“裂变•创新•抢滩——2011证券市场高峰论坛暨证券行业财经风云榜颁奖典礼”在中国深圳福田香格里拉酒店举办，黎友焕博士应邀参加此次高峰论坛和证券行业财经风云榜颁奖典礼，并在论坛上作嘉宾主题发言，与出席会议的深交所、凤凰电视台的相关专家就“社会责任投资”问题展开了深入讨论，随后凤凰电视台还就“社会责任投资”问题作了专题报道；2011年11月5日，应广东商学院邀请，会长黎友焕博士在广东商学院综合楼308室学术报告厅举行“广东商学院MBA论坛”，并为广东商学院的100多位MBA学员做学术报告；2011年12月1日，会长黎友焕博士应中国延安干部学院的要求，前往该校给80多位在岗干部讲“企业社会责任：理论与实践”专题课。这是该学院首次聘请专家给短期培训学员讲解企业社会责任专题。

　　6. 推动了与各方的合作

　　2011年6月13日，香港品质保证局雷香清助理经理和莫丽芳营销主任来访我会，会长黎友焕博士和研究会专职秘书戴海燕在广东省社会科学院2号楼401房接待了来访客人并就相关社会责任问题展开了讨论；2011年8月8日，必维国际检验集团陈红柳主管、朱冰销售主任、李见月销售助理专程来访我会，会长黎友焕博士与戴海燕在广东省社会科学院2号楼401房接待了来客；2011年11月10日，李宁（中国）体育用品有限公司供应商社会责任专业经理于晓辉的来访我会，会长黎友焕博士与戴海燕在广东省社会科学院2号楼402房接待来客，双方就企业社会责任方面的合作问题展开广泛讨论；2011年11月14日，莱茵技术监督服务(广东)有限公司资深经理陈鹏和客户经理张穗菁就企业社会责任和ISO26000等相关问题与我会领导展开了交流，并就双方的合作达成了初步意见；2011年11月29日，华测检测技术股份有限公司管理部高级工程师佘协桂和投资发展部投资并购主管于海洋来访我会，会长黎友焕博士与戴海燕在广东省社会科学院党组会议室接见了来客，并就双方合作进行讨论。

　　7. 开展了各类横向课题研究工作

　　2011年5月23日，应广东生之源数码电子有限公司要求，我会9位常务理事到广东生之源数码电子有限公司进行了社会责任建设考察，并就该公司的社会责任建设达成合作意向。2011年，我会相继承担了“山西焦煤集团有限公司10周年社会责任报告”和“中国烟草企业社会责任评价体系研究”等横向课题研究工作。目前，“山西焦煤集团有限公司10周年社会责任报告”已经撰写完成并交稿，“中国烟草企业社会责任评价体系研究”课题正在进行之中。山西焦煤社会责任报告编写工作大会于2011年8月3日在山西焦煤集团总部三楼会议室召开，山西焦煤集团党委副书记李堂锁同志主持会议，研究会会长黎友焕率领10位课题组成员出席会议并在会上做主题发言。

　　8. 开展了一系列外事交流活动

　　2011年4月18日，法国外交部企业社会责任大使米歇尔•杜山就社会责任来访我会。法国驻广州总领事陈百德（Alain Berder）经济领事、法国驻广州总领事馆黄智苗（Jacqueline Huang）总领事助理随同访问。我会会长黎友焕博士、陈小平等理事出席了座谈会；2011年5月20日，美国驻广州总领事馆负责环境和公共卫生的官员施伯宁（Daniel Cederberg）副领事和卫生事务助理马女士访问我会，我会4位理事在广东省社会科学院党组会议室与来访客人举行了社会责任座谈会；2011年6月2日，美国堪萨斯大学教授Dr Virginia Harper Ho、中山大学法学院王红一教授和石慧博士专程来访我会，我会会长黎友焕博士及5位理事在广东省社科院党组会议室接见来客，并就社会责任有关问题展开了广泛的讨论和交流。

　　9. 出版了一批有影响力和分量的专著

　　在2010年将《广东企业社会责任建设蓝皮书》（广东经济出版社出版）更名为《中国企业社会责任建设蓝皮书》（人民出版社出版）的基础上，2011年10月，继续由人民出版社公开出版发行《中国企业社会责任社会蓝皮书（2011）》。现任国家政协副主席陈宗兴继续担任本蓝皮书顾问兼名誉主编，我会10多位理事共同完成了该蓝皮书的编撰工作；在2010年我会公开出版发行《企业社会责任研究系列丛书》（华南理工大学出版社）的基础上，2011年我会组织会员出版了《中国企业社会责任研究专家文库》（一套8本，第一批三本已经公开发行，第二批正在出版之中；为推动我国理论界对ISO26000深化研究，结集出版优秀专著。我会以“粤企社责函【2011】04号”文印发了“关于申报《ISO26000研究系列丛书》的通知”，鼓励广大会员加快撰写出版有关ISO26000专著，初步筛选了7本专著组成该系列丛书，首批专著3本已经公开出版，其它专著也正在编辑、校稿之中。

　　10. 成功改版了《企业社会责任》杂志

　　目前在中国大陆和港、澳、台地区均无其他关于企业社会责任的专业刊物，因此，研究会致力于创建一份《企业社会责任》杂志来填补市场空缺，迎合社会需求。《企业社会责任》杂志由广东省企业社会责任研究会、北京交通大学经济管理学院与广东省社会科学综合开发研究中心共同主办，由企业社会责任杂志社有限责任公司发行。经香港特别行政区新闻管理部门批准，杂志社可以向社会公开发行杂志，并拥有公开出版发行的国际书号(ISSN2073-6967)。《企业社会责任》首发刊已经在2009年11月15日公开出版发行。2011年，我会把原杂志由黑白改版为彩色，该杂志现已公开发行8期。

　　11. 建设了4个专业知名网站

　　目前，广东省企业社会责任研究会（http://www.gdcsr.org.cn）、《企业社会责任》杂志社（http://www.gdcsr.net.cn）、中国企业社会责任建设蓝皮书（http://www.chinaiso26000.com）和ISO26000评估与研究所（http://www.iso26000china.com）4个网站已经成为了国内社会责任领域的知名网站，点击率在本领域所有网站中皆处于10名以内，其中广东省企业社会责任研究会网站稳居全国同类网站第一名。以上四个机构都已经建设有官方博客和微薄并由专业技术人员进行维护。

　　二、目前面临的主要问题及未来的工作思路

　　在我会各项工作不断推进的同时，我会的发展也面临着不少问题，需要广大会员一起克服。

　　1. 目前面临的主要问题

　　（1）我会虽然在网站建设、理论研究等方面都有很明显的突破，社会影响力也越来越大，但理论研究如何与实践相结合还存在很大的问题，尤其是如何有效地参与到横向课题的研究方面有待大家共同努力；（2）我会跟其它NGO一样都面临经费不足的重要问题，研究会自筹经费的能力还相当有限，不少工作都碍于经费不足而无法顺利开展；（3）会员之间的交流合作有待于进一步提升，特别是企业会员和理论专家会员间的理论与实践的交流合作亟需加强，研究会的凝集力也有待于强化，不少会员的工作热情有待提高，还有些会员只是挂名不开展工作；（4）研究会网站与各会员单位的网站链接不足。

　　2. 未来的工作思路

　　（1）围绕开拓研究会发展空间和提升社会影响力的目标，有计划地逐步推进相关工作。2012年在继续出版《企业社会责任》杂志和《中国企业社会责任建设蓝皮书》的基础上，把《中国企业社会责任研究专家文库》和《ISO26000研究系列丛书》还没有出版的专著争取全部公开出版发行。此外，将组织广大会员出版《中青年社会责任专家文库》。努力争取出版一批在国内外有影响力的社会责任学术精品专著。（2）进一步优化建设研究会网站、杂志社网站和蓝皮书网站，提升网站的服务功能，扩大研究会的社会影响力和服务能力，争取更多的会员单位链接研究会相关网站；（3）每年年会不断完善理事会组成成员结构。根据几年来研究会的预定目标，不断辞去不积极参与研究会活动的成员，把一些热心研究会工作的专家学者或企业家补充到我们理事会的领导层中来，强化研究会对会员的凝集力，提高研究会的运营能力。同志们，广东省企业社会责任研究会是我们广大会员的研究会，作为会长，我能力有限，致使我会的很多工作还没有开展起来，在此，我特别恳请大家大力支持和关心我们研究会的工作，共同推动研究会的发展！谢谢大家！

主持人：谢谢黎友焕会长的工作报告。下面是第二部分的内容，广东省企业社会责任研究会理事会成员补选，补选分三大类，一个是补选副会长四人，广东海洋大学党委副书记、研究员容景春、深圳华测检测技术股份有限公司董事长万峰、广东省铁路建设投资集团公司副总经理许泽群、广东天宝林世家食品科技有限公司董事长林义鸿。增补常务理事两人，汕尾市美侨电器总经理陈志雄、华南农业大学经济管理学院副院长文晓巍；增补理事9人，广东珠江桥生物科技股份有限公司战略发展部部长柴戌杰、广东白云国际机场股份有限公司项目经理冯丽、广东省产业发展研究院主任科员何光军、广东省源天工程公司纪检书记赖冠军、深圳华测检测技术股份有限公司经理李正刚、深圳华测检测技术股份有限公司高级工程师佘协桂、广东话路交通科技有限公司副经理吴明涛、南华工商学院副处长陈伟星、惠州新思启企业管理咨询有限公司董事长李春晓。

　　这是刚才增补的副会长、常务理事和理事的名单，有关候选人已经在常务理事会上遴选通过，有关人员的简介已经印发给大家，看看大家有没有什么异议？有异议可以提出来。大家有没有意见？（等待举手）如果没有异议就鼓掌通过。有请新正选的副会长海洋广东海洋大学党委副书记容景春代表新补选理事会发言。

容景春：尊敬的各位领导、专家、教授和学会会员，今天主持人给我一个非常光荣、幸福的任务，让我代表新会员讲话，我打电话跟他们说我没有水平在这里讲话，在座的都是非常资深的学者，新学期开学我代表新生给老生讲感受，今天用10分钟的时间讲我对进入研究会的感想。

　　考虑到湛江这个地区是广东省比较落后的，也是落实省委的国家发展战略的濒临海洋的地级市。海洋大学名气是很大的，名如海洋，但与比中大、华工这些相比，我们是名气很大、东西很少。我今天讲的不是学术理论上的意义，是一些感想。

　　研究会的成立我们的发起者、我们的前辈是非常有眼光的，为什么呢？企业社会责任的研究是非常有意义的，而且意义是非常深远的，在座很多是出国留学回来的，在上世纪70、80年代，美国的新自由主义经济学是非常盛行的，现在因为2008年金融危机，在哈佛大学里面上课，哈佛大学的学生就对美国新自由主义学说的权威辱骂，他们认为美国造成最大的困境和金融危机是与新自由主义经济学是有关的。新的自由主义学说引进中国对中国的发展是有帮助的，但是这个学说忽视了企业社会责任，他们强调的是企业责任就是为股东赚更多的利润，这是一个短期行为。

　　我很有体会，德国人的科研经费如果没有去德国留学谁都很难拿到，你就拿到也要留学的教授才能拿，他们的论文必须是有数学模型，我刚才翻了一下黎会长的也有模型，教授们都是优秀的，有模型很好，有数学模型更好，我们衡量一篇文章，我们的同学、高校以自由本主义经济为代表就是错。今天我是很高兴向你们靠拢。今天来这里做一个表态，加入这个队伍研究社会责任，研究中国的发展，用西方理论全面反思推进我们的工作，这是目前非常重要非常有特色的。可能我们的进步没有美国那么大，他们的金融危机对他们的冲击非常大，导致了那些过去崇拜新自由主义经济学学者的反思，今天企业社会责任研究，不管研究会也好、这个队伍也好，我们的视角、理论价值和现实意义是非常有价值的，今天我讲的话是对这个研究会的意义，和对我加入的认识。研究会邀请我进这个队伍，我非常感谢王校长兄弟，感谢会长，也感谢在座的诸位，在这个领域里面，我是年纪大了，今天加入还不迟，去推动企业社会责任建设，我们祖国的明天就会好很多，我愿意在这个研究会里面跟大家学习，希望大家到湛江来吃我的海鲜，那是我们那的特色，谢谢大家！

主持人：谢谢容景春教授的发言。接下来是广东省企业社会责任研究年度优秀成果奖颁奖。有请颁奖嘉宾广东省社会科学院副院长温宪元研究员、华南农业大学副校长咸春龙教授、广东外语外贸大学副校长陈德萍教授、嘉应学院副校长刘明贵教授、澳大利亚驻广州总领事馆政策研究主任Warwick Clark、华南理工大学工商管理学院李业教授上台为获奖者颁奖。请三等奖获得者陈小平、戚志敏、路媛、黎友隆上台领奖，请颁奖嘉宾和获奖者合影，颁奖嘉宾请留步；请二等奖获得者汪凤桂、欧晓明、廖建军上台领奖。请颁奖嘉宾和获奖者合影，颁奖嘉宾请留步；请一等奖获得者黎友焕、晁罡、陈宏辉、朱文忠上台领奖。请留步合影。恭喜各位，谢谢颁奖嘉宾。

　　各位领导、各位专家、各位来宾，老师们、同学们，年会的开幕式以及表彰、总结报告会到这里。休息10分钟，再回来这里听报告。

主持人（文晓巍）：谢谢校长。下面是报告环节，每人20分钟，请各位专家严格把握时间。首先有请华南农业大学经济管理学院汪凤桂博士，报告题目是：从身份认知到企业社会责任行为。

汪凤桂：尊敬的黎会长、王校长还有各位专家、各位来宾，今天非常高兴有这个机会来介绍我研究的想法，非常的粗浅，希望通过我的报告，能够引起各位对我话题的关注，并且对我们研究相关的内容进行批评指正。

　　今天给各位汇报的题目是从身份认知到企业社会责任行为，就是我们对东进农牧的案例报告，主要内容是企业社会责任行为的一般模式，第二就是探讨东进农牧企业社会责任的行为表现，主要是村庄建设以及行为的讨论。

　　在座各位都是研究企业社会责任的专家，黎会长做的工作报告也给我们很多启发，也增加了很大压力和信息。企业社会责任有各种各样的解释，普遍认为是对利益相关者的承诺及由承诺所决定的行为体现。我们做的项目是立项于1997年，下面就以东进农牧这个名称来简称。

　　企业在十多年的发展过程中，始终将企业的发展与当地村庄建设联系在一起，以企业发展带动转装的转型，以村庄建设带动企业的发展，无论经济还是社会效益都是非常显著。在对企业社会责任研究过程来说，刚才李院长、王院长所说的研究成果非常丰富，从理论的角度研究视角也是非常多元化的，在企业承担社会责任以及承担怎样的社会责任成果也是非常多元化。

　　虽然在理论上也是在实践当中企业都应当承担社会责任，是什么驱动企业承担社会责任还没有完全达成一致。目前从企业承担社会责任的动机的角度就是内容驱动型的研究，研究主要基于三个方面：一个是利益相关者、绩效、内在行为的动机。作为利益相关者来说，现在所说环境的保护等等这样一些问题，要求对相关的利益者进行负责。从绩效来说，作为企业来说，作为一个经济体追求盈利是最直接的动机，这一块很多研究者来探讨，企业在履行社会责任当中，取得怎么样企业发展的绩效，研究生也做过这方面的研究。还有就是从伦理道德、获得合法性等等外在和内在相结合的角度进行相应的研究。研究的内容，都具有可解释性而且有很强的说服性，成果非常丰富。

　　在研究过程中遇到的困境，一个就是知道企业认可的行为是高层所做出的，管理者在做决策是在一定的制度背景下，这个制度背景下到底怎么影响高层做出决策，在决策的机制和动机方面缺乏解释力。另外企业社会责任受到广泛关注研究越来越深入，企业社会责任这个词就成为大的名字，就像我们说的万金油一样的，企业任何行为都可以纳入到企业社会责任的框架中来进行分析，这样的泛化和无限化对我们的理论研究很难进行有效的指导。第二，也使得研究的边界或者范围、深度难以深入下去。

　　以内容驱动型研究视角不同为例子，有两位学者从企业的行为过程的角度来进行相应的研究，这一种研究在我个人看来更具有说服力，在解释企业社会责任行为的过程中，解释性更强一些。主要是这样一个分析的基本框架，从企业的认知层面解释，首先对企业来说定位自己是什么，从是什么的这个角度主要是界定企业跟其它利益相关者之间是怎样的关系，在这样利益相关者的框架中，企业扮演什么样的角色，根据他扮演的角色来进行行为的设定。同时，当他是什么的身份定位决定什么行为的过程中，会对身份和行为进行相应的解释。从认知层面到适应层面到行为层面，来决定最终企业社会责任行为的最终表现，这是基本分析的框架。从认知层面可以定义他的身份，获得社会上对他的认同，这就是我们说的合法性。解释企业在说什么的时候，企业做什么对自己的行为做解释的时候，有的企业可能会采取有偏的态度。从行为层面来说和从承诺的角度来说，可能是源自内部的要求，从身份定位的角度，也可能源自外部伦理道德的要求。

　　东进农牧社会责任主要体现就是村庄的建设，村庄的发展和企业的发展紧密的结合在一起，创始人是何新良，现在他已经从董事长的位置上退下来，由他弟弟担任董事长的职务，他在企业当中的话务权仍然存在。在1974年有一批人到香港去，到哪里去的时候，从事猪肉的贩卖，在1978年就成立了香港恒兴食品有限公司，1997年惠东县到香港招商引资，何新良怀着“回报乡亲，带领大家致富”的想法，1984年启动中英谈判回归的时候，香港未来到底怎么样，有很多香港居民就纷纷撤离香港到英国发展，何新良在跟大陆进行贸易的过程中，以及对大陆的期望也是回到大陆投资非常重要的原因，在老家建立东进农牧这个公司。主要是养猪，需要大量的土地，东进农牧通过与当地村庄签订相应的土地承包协议合同来获得土地，来进行大规模的集约化养猪业。现在跟东进农牧的自然村已经达到20个，企业资产以及销售量做得非常不错，并且现在也在筹划上市，现在已经成为国家级的重点农业龙头企业。跟当地村庄的合作会签订两份合同，与实际村庄合作的过程中，村庄建设的过程，不同村跟东进农牧这个公司所获得的社会福利是有很大的差别的。这个差别也是我们研究的重点和兴趣点，在农企关系治理差距的结构，另一方面行为的变化也是源自于企业，尤其是何新良这位企业家对身份认知的变化。

　　从百岭的示范下，接近有20个自然村合作，我们所看到一个企业对村庄的建设，就像当时在国有企业办社会一样的，一个企业怎么会承担起村庄建设重大的责任，这也是我们研究主要的源头，在这个过程中百岭村所获得的福利大大超出了一个企业的范围，获得的福利包括村民的养老，把整个百岭村进行统一规划、建设，新农村建设模式现在已经进入广东省六大典型的新农村建设模式之一。这个企业所承担的责任和义务主要是福利性。

　　东进农牧也把其它村庄建设纳入到合作的协议中，但是这种村庄建设相对来说力度就小很多，主要是基于每年会资助村委会3万元的活动经费，另外因为养猪有大量的排泄物，还有一些临时发生的事情，企业也会给予资助。通过这样的分析发现，东进农牧在同样村庄的行为有很大的差异，是什么导致了这种差异，我们在仔细分析在主导村庄建设这样一个活动过程中，核心人物就是何新良，他对自己身份认知的定位以及变化，决定着他在不同村庄合作过程中，给予村庄建设的内容和福利不一样。

　　我们在调研中发现其它村庄所获得的福利是大大的低于百岭村的，百岭村是何新良回家进行投资的时候，东进农牧和何新良自己解释为什么要回来的时候，重要的理由就是带领大家致富，就是这样基本的理由。在这个过程中，有两句话可以解释他的行为，一个就是回报乡亲，带领大家致富。在解释的过程中，尽管我们所说到的百岭村和其它村庄合作村的合作过程中，东进农牧有明确的解释，哪一句话是用来解释哪一个村庄所做的行为，在我们仔细分析之后会发现，他在解释为什么回百岭村时，首先基本的理由就是回报乡亲，带领大家致富，基本的定位就是知恩图报。因为何新良去香港的时候，他的家人都还在大陆，在这个情况下，身份定位就是我们所说的知恩图报，他在百岭的定位就是儿子的定位。

　　在其它村庄合作的时候，其它村觉得百岭在与东进农牧合作过程中发展非常好，主动与东进农牧进行相应的合作。这种合作随着示范的增加，东进农牧的话语权越来越大，这时候应该说何新良以及东进农牧的身份以及知恩图报者的身份转变为企业家的身份。在百岭村的时候是对整个百岭村福利性，村庄所有的事务，不管经济还是社会这个企业全部都包下来了。到了其它村庄的时候，他是一个选择性的，比如刚才我说3万元支付建设的经费，还有其它村临时发生事情的资助等等。在这个过程我们会发现，行为层面和身份定位之间就出现了很大的变化。

　　我们在分析的过程中，这种变化就是源自于身份定位的变化。他在百岭定位为知恩图报者的时候他的解释就更具有伦理性，是基于组织以及尊老爱幼，善待老人、回报村民伦理性的要求，在这方面伦理性、规范性以及内在道德的要求是支持他作为一个知恩图报者的原因。在其它村庄建设中，我们会发现这样一句话，公司好那不能算好，只有大家好了、富了，公司才会更好，这就说明他有其它的目的，这一点体现在当时的时候东进农牧，何新良刚刚回家创企业的时候，当地村民对他有很高的期望，而且有很多的看法，尤其是当他决定去办养猪厂的时候，当地村民就对他有很大的排斥，因为猪的粪便有很大的事迹，他们认为何新良在香港发展那么久了，回来也不过是养猪而已。在当地开始的时候，就有一些排斥。

　　可是到了后面随着村庄建设的发展以及整个经济效益日益显现，当地的村民也逐渐接受、认同并且欢迎东进农牧，认为何新良是自己的老板，这种合法性就更容易获得了。在这样的情况下，我们可以看到更具有工具性、目的性。

　　在这样解释的过程中，我们会发现东进农牧的过程应该是企业身份定位、身份的认知行为的决定有重要的解释性，在解释的过程中，我们会发现企业家社会责任行为的过程中会进行不断的梳理、提炼，而且会变得具有相应稳定性，东进农牧和其它自然村合作不会有很高的社会期望，有一些基本的活动经费，基础设施建设等等，这种行为逐渐的稳定，企业在与当地合作的成本中、交易过程中，效益会高一些。在这种情况下，我们也期望东进农牧在社会责任行为过程中，或者企业发展过程中，能够把村庄建设的行为，从战略层面进行思考。

　　我们会看到他在选择社会责任项目的时候，与企业战略发展相一致，也可以把它通过相应战略化、相应的信息传播方式，在企业的价值、企业行为的认同，逐渐的传递给它的合作者，或者当地的社区。在这样的过程中，使得社区和企业之间能够在社会责任行为达成一致的共识，这样对企业长期战略性的发展会更加有利。

　　这就是我的报告，希望各位批评指正，谢谢！

主持人：谢谢汪教授，下面有请中山大学岭南学院陈宏辉教授，报告的题目是食品安全与农业企业的社会责任。大家欢迎！

陈宏辉：各位领导、各位朋友、各位同仁，大家好！我跟大家报告一下我对这个问题的想法、看法，关于食品安全和农村企业的社会责任。我是来自于学校，一个纯粹学术研究的视角。

　　对于食品安全农业企业的社会责任引起非常多的关注，层出不穷食品安全的事件，一次一次出现在我们的眼前，一次一次在考验我们的心灵。这个问题显得非常重要的，在企业社会责任研究范围里面是一个非常引人关注的话题。我只能谈谈我自己的看法，实际上是论文的构思，这篇论文是纯粹理论模型的论文。

　　今年年初温总理讲了一段非常令人震惊的话，在2月份跟网民交流的时候，他说“在这里我也想说一点对房地产商的话，我没有调查你们每一个房地产商的利润，但我认为房地产商作为社会的一个成员，你们应对社会尽到应有的责任，你们的身上也应该留着道德的血液”。引起了很大的关注，我们不对温总理的话做评论，我想说的是总理的这段话，说到的房地产商和房地产这个行业可以换成另外一个行业，你说房地产商需要有道德的血液，你说其它的行业不需要有道德的血液吗？我们作为老师，有多少老师认真备课、好好的上课、认真做科研，老师对这个行业难道不需要有道德血液吗？太需要了。医生需要、老师需要，农业行业的从业者，难道不需要有道德的血液吗？太需要了。每天我们都要吃东西，农业作为社会发展的第一产业，是很多工业产品提供产业，对整个社会的发展、关乎到人类的身体健康、生命的延续都起到不可替代的作用。这个行业里面的人如果没有道德的血液的话，那就不得了了。

　　在探讨企业社会责任的时候，有很多行业是被妖魔化的，或者我们谈到企业社会责任的时候经常会产生很多误解，我们都在做这个领域的，知道社会上有很多的误解，这些信息我们都很清楚。我认为在中国房地产行业、房地产商集体被妖魔化了。如果跟房地产企业接触，在他们看来房价这么高不是他们的原因，真正的原因在哪个群体身上，其实大家都心知肚明。石油、石化的行业、电力、电网的行业具有高度的垄断性，我总觉得社会对他们还是有一定的妖魔化。还有奶粉的行业，更是全中国人的心中之痛了，有机会出去的从境外回来，经过香港、澳门都要跑去买奶粉。

　　今天探讨的话题农产品行业同样如此，有人讲在中国如果你按照欧美食品安全标准的话，你每一筷子下去都停在半空不能动了，不敢吃了。但是其实一定在警示我们，对于农产品这个行业，农业企业如何来承担社会责任？

　　这里有一些图片，大家都是见过的，有潲水油、地沟油，有一个院士说中国绝对没有地沟油，因为制造成本已经远远超出地下作坊的成本能力。这些都是跟我们广义的农业、牧业有很大的关系。面对这样的食品，我们怎么能下得了手，进得了口。有毒大米、毒面粉等，面对这样的情况，我们应该怎么来思考？在我们身边有很多东西，在食品方面防腐剂、抗氧化剂、色素等这些东西都充斥我们的生活，在我们的身边，跟我们的食品、农产品有直接的关系。包括蔬菜上残留的农药。

　　因为农产品这个行业的特征是非常有意思，中国人自古以来叫“民以食为天”，打招呼都是“你吃了吗？”。作为第一产业，农业对国民经济的发展影响深远。如果农产品价格稍微有一点波动，就会导致后面很多产业发展非常非常大的变化。这几年来大蒜、绿豆价格的波动，直接导致了通货膨胀。农业企业的利益相关者非常多，因为牵涉面非常广。有的产品有人可以不买，但是农产品跑不掉，每天总得吃，这些东西都跟农业有直接的关系，并且这些利益相关者对于农业企业的期望值是很高的，就是我们这里所说的企业社会责任。在我们标准的定义当中所谓的企业社会责任，实际上是企业周围的利益相关者对这个企业的期望，不是你干得怎么样，是别人期望你干得怎么样，这个期望现在越来越高。在中国食不果腹的年代已经远去了，现在的中国已经是在高速的发展，经济总量已经超过了日本，现在中国幅员辽阔发展不平衡、有差异，但是总体而言中国人吃以安全、健康为重中之重，中产阶级的这些人已经非常关注吃的东西安全和健康。我们看到在身边总是听到有一些企业家、群体他们说投资什么行业，都会投资到安全、健康的食品的行业。从商业眼光的角度，我认为在未来20、30年内一定是中国非常发达的行业，健康绿色的农产品行业。既然社会公众已经对于农产品的行业、农业企业提出了这么高的期望，反过来，农业企业经常会出很多的问题，又会使得整个社会公众特失望，二者反差就引发很多社会公众的抱怨。

　　什么原因造成国民对农产品信任的崩塌？其中一个原因就是信息不对称，作为普通的消费者如何判断绿油油的蔬菜有没有毒呢？另外一方面消费者如何判断奶粉里面是否含有三聚氰氨？在这个东西没出来之前中国没多少人知道三聚氰氨。开玩笑说，每出现一次大的食品安全事故，又给中国人学习了一个新的化学名词。造成这样的原因是政府监管不利，质量监管体系不健全，还有就是处罚成本太小。如果说处罚成本太小的时候，企业就可以跟监管部门玩捉迷藏了，在这个背景之下消费者如何选择呢？消费者不可能自己判断东西，就希望伟大的政府，政府的监管又不到位了。

　　生产者和消费者会有理性预期和博弈均衡的问题，生产者会根据市场情况调整自己的生产决策，万一被抓住也是罚钱就可以了。首先假设一个人是有预期，但是不能完全预期，就是理性的预期，理性的预期生产者就不能做出荒唐的决策。反过来消费者也只能根据自己掌握的信息来调整自己购买的决策。他会看品牌，有些品牌非常好，可能会选择买这种品牌的商品。如果没有任何的品牌在里面，只去一般农贸市场卖场，几乎完全没有任何可用的信息帮助他。这个情况下，双方是博弈的过程，消费者寄希望于有良心的企业，生产者有可能根据市场的情况来采取策略以及被查处的风险大小来调整自己的措施。

　　我们是基于这么几个关健词，包括信息部对称、政府监管不力、理性预期博弈和均衡做了一些研究。这里面我们的初稿在修改当中，没有办法呈现给各位朋友一起看。从学术的角度来讲，我们自己也在思考如何把问题弄得更加有味道，让读者读起来更加有兴趣，不是简单的玩一些数学模型的东西。

　　我先简单的介绍一下我们建了一系列的参数做的推导，第一个说在缺乏外部质量监督，并且不存在生产商企业社会责任约束的条件下，当满足各个条件的时候，质量敏感型产品的消费选择与产品质量和定价决策的博弈存在理性预期的解，我们就不多做解释了。考虑到外部的监督和质量惩罚的参数以后，会发现一些特性和均衡值会发生变化。我们对这样的研究还不是特别的满意，从学术研究的角度来讲，这篇稿子投出去应该会得到批评的意见，也是我们现在困惑的，把大家知道的东西用数据的语言表达出来，我们想这里面还有哪些可以做进一步深入的挖掘，挖掘出一些可能没有被人家发现的特征和信息来。这完全是初稿，没有写成，在这里跟大家做探讨，如果有兴趣的朋友也可以跟我交流，帮助我完善。

　　我们得到了一些结论。在一个缺乏有效质量监督体系的消费环境中，消费者是难以以合理的搜索成本对质量的真实水平做出有效的判断，会盲目的购买，进而会引发市场的失衡。这里面有几个具体的结论，对于社会责任感缺乏的生产者总是生产最低质量标准，通常是低于消费者可接受质量水平的产品，并定出与质量不相匹配的价格，试图从中牟利。消费者最初被蒙蔽，随后陷入对生产者的普遍不信任从而拒绝购买的局面。三聚氰氨的奶粉就是很典型的案例，为什么很多人跑香港去买奶粉，我们也做了搜索，他们就说我们完全信任香港政府监督的体系，认为只要他监督过的，我就完全信任他，反过来对于大陆质量监管体系是完全不信任的，这就麻烦了。具有社会责任感的生产者会生产一些产品，这里面临市场均衡的问题。

　　我对这个初稿还是很不满意，只是抛砖引玉，提供给各位一个思路，有兴趣各位朋友可以跟我联系，希望得到大家的建议，谢谢大家！

　　不好意思，再花一分钟的时间。刚才会长讲过一年的活动下来，怎么样开展丰富多彩的活动，我是在策划一个活动跟会长汇报，跟研究会一起来办。准备在明年5月份，办一个邀请全国CSR领域里面研究的，完全做学术研究的，我们一对一的发邀请函，邀请全国的学者，人数控制在30—50人范围内做完全学术研究会，要求一定要提交论文，我们小范围之内进行学术研讨，也作为研究会的一项活动，可以一起来办。

　　谢谢！

主持人：谢谢陈教授。下面有请广东外语外贸大学国际商务英语学院朱文忠教授，他的题目是跨国公司社会责任国别差异化——以中国市场食品业为例。大家欢迎！

朱文忠：尊敬的黎会长，各位领导、企业界的领袖，各位老师、同学大家上午好！

　　我是来自广东外语外贸大学的朱文忠老师，我今天发言的题目是跨国公司社会责任国别差异化的问题，基于中国市场食品业的案例分析。首先我应该声明一点，虽然我在企业社会责任领域做了多年的理论研究，但是对食品行业的社会责任问题，还没有进行过很深入的研究，因此我今天是过来学习的，而不是过来给大家做演讲的。

　　今天的题目主要从以下几个方面来谈：商业伦理与企业社会责任理论问题，从理论的角度跨国公司企业社会责任问题有哪些理论基础；全球化经营与商业道德困境；跨国公司社会责任国别差异化问题等。

　　第一个问题是伦理与商业伦理，伦理从国外的学者定义当中道德就是有关政策、错误行为的判断标准，问题在于什么是正确的错误的判断标准，到底哪些标准是正确的，因为每一个人的道德价值观受到价值体系的影响，价值体系又受到文化、宗教、教育背景、媒体等多种因素的影响。因此，所谓的商业伦理也就是有关正确错误行为价值观有关判断标准。从判断标准的角度来讲，可以把伦理分为四种类型：一个是德性伦理，正确错误行为的判断标准应该基于高尚的道德价值观，所谓的高尚、宽宏、伟大这样的一些很抽象的字眼。从中国的德性主要指的是传统的儒家文化思想，反映出来的一些原则。功利主义伦理是正确错误的判断是行为的结果带来的利益是不是大于带来的坏处，换句话说也就是行为正确与错误，这个行为的结果是否对多数人带来更多的好处。功利主义伦理学最大的好处就是在于说，强调其结果忽视其行为，这个行为不一定正确，只要结果是正确就可以，这样也存在风险。另外就是普式伦理，全世界正确错误的判断应该基于统一的规范，只要符合这个标准这个行为就是正确的。因此这样道德的判断，也存在某种过于死板非实用性的问题。因此就谈到跨国公司企业社会责任核心理论就是相对主义理论，全世界没有绝对的正确错误的行为判断标准，正确错误的行为应该基于不同国家的文化、不同国家的价值观和这个世界所发生当时的情况来决定。因此就产生了跨国公司在全球化经营过程中，在不同国家会根据不同过程社会文化的规范来做初步统的道德选择，这个成为跨国公司企业社会责任表现差异化的理论基础。在发展中国家这是一个标准，在发达国家又是一个标准。这样一个相对主义伦理学也成为跨国公司在国际化经营当中的一个借口。

　　由于企业社会责任的理论，大家都是专家了，我只是在这简单提一下，什么叫企业社会责任呢？企业社会责任的定义可以定义为商业伦理、商业道德价值观在商业环境当中的义务。企业社会责任也可以是一种管理的理念，既注重经济效益又注重社会贡献的管理理念。企业社会责任更多是实践或评价方式，说到是一种实践，在西方的国家当中，企业社会责任不是一种纯粹的理论，是企业实实在在的实践，从制度化的方面来讲，企业社会责任就会有一些战略道德规范的问题，有具体专门部门负责。从评价的方式来说企业社会责任就是评价一个公司是好是坏的时候，既要关注经济效益又要关注其对社会贡献度的评价标准。我在看一个企业绩效的时候不要看利润多少，同时要看对社会做了多少贡献。因此企业社会责任的发展经历了几个时代，我们不需要多讲了，最早提出来企业社会责任是Sheldon在1923年提出来叫公司企业社会责任，另外弗里德曼提出股东利益最大化社会经济学观点。后来卡罗在1979年提出企业社会责任金字塔模型，到了84年弗里曼提出利益相关理论，核心理论认为企业社会责任的应该超越股东利益最大化去关注对整个社会各个利益相关者的兼顾。后来Lantos提出战略性企业社会责任，有三种类型，道德行、无私性、战略性社会责任，我们重点在思考战略性性企业社会责任。战略性企业社会责任认为，企业做慈善的同时、给社会做贡献的同时，也关注了股东利益，要通过做慈善把它作为一种工具，来实现企业的战略目标，提高公司形象、扩大公司的利润。在全球化经营当中，战略性企业社会责任也成为跨国公司在不同国家采取不同的企业社会责任战略的基础。围绕利润、降低成本、跨国公司在不同国家也会采取不同的道德标准。

　　另外一个问题就是全球化经营与商业道德的困境，由于全球化经营导致了利益相关者扩大化和负责化。如果是一个地方性企业企业社会责任仅关注当地的社会环境，如果企业走向国际化，同时利益相关者扩大到全球化，问题更加复杂。另外发达国家与发展中国家制度环境差异化，从法律的角度来讲，有些国家商业贿赂是符合的，不是法律认为是违法的行为，但是在很多国家商业贿赂路是一个违法的行为。另外当地竞争对手的挑战，成本、竞争压力的困境。有一句话说，我跨国公司到了欠发达国家，别人这么做我不这么做怎么办？我能够实现我的商业利益吗？我能够与当地的对手竞争吗？这是很大的困境。另外一个困境在保持公司统一道德规范还是实现不同市场不同的道德规范呢？这也是在全球化经营当中涉及到的问题。通常来说我们思考美国的跨国公司，他们在全球经营当中都会实施统一的道德规范，怎么样能够做到入乡随俗。我们谈到传统的有几个社会责任的统一规范，ISO9000、ISO14000、ISO26000，另外还有一个全球协议还有跨国公司指导原则，不管哪一个标准目的都是向全世界所有的跨国公司、企业提供一个统一的道德规范。大家有一个可以参照的标准。这些标准的一个方面，ISO26000、ISO14000主要是环保的问题，ISO9000是劳工问题，似乎要提供一个统一的标准，来供全世界的跨国公司来参考。

　　问题在于这些标准的执行力，这些标准的效力问题。ISO26000作为一个非营利性组织、社会组织，它的这个标准不具有强制性。另外作为联合国不具有政府的作用，在全世界执行这些标准，我们试图在适应这些标准，这些标准能否具有执行力和效益具有非常大的挑战。这些标准的推动仍然是一个漫长的过程。

　　另外一个问题就是涉及到跨国公司社会责任差异化问题，存在吗？在一般人的心目当中，我们把跨国公司通常认为国内的企业更高管理水平天使的形象，是我们学习的榜样来的。现实当中是魔鬼还是天使呢？他们是延续了传统东印度公司剥削性的本质，还是真的变成了比尔盖茨所展现的慈善大使的形象呢？这些问题值得我们深思。

　　根据媒体的报道我们可以看出耐克公司是知名的品牌，在发展中国家的社会责任标准存在差异化，有强制加班的问题等。根据金融时报的报道，西方公司在中国的地方供应商伪造员工的工作记录，还有工时超时工资过低、健康安全不能达标的负面问题。另外根据其它一些媒体的报道，可以看出跨国公司普遍存在逃税的问题。最近报道的一些问题，所谓的成都沃尔玛绿色猪肉问题，所有这些问题都反映出跨国公司是否在人类当中天使的形象，正在变成和我们企业没有什么差异的企业。

　　我简单的从网上和一般的了解当中可以看出，即使在食品行业，跨国公司仍然存在不同的商业道德问题。第一个就是肯德基的苏丹红问题、雀巢的碘超标问题，麦当劳、肯德基小时工低报酬问题、沃尔玛绿色猪肉问题。

　　基本结论可以看出，跨国公司并不像我们心目当中的天使的形象，为了追逐利润也会存在道德的问题，这些问题值得我们深思？我认为有两个方面，一个是从公司内部的问题来找，一个就是扩张与业务竞争压力，别人都这样做我不这样做可以吗？第二个问题员工地方化与文化差异的问题，跨国公司在欠发达国家缺乏道德规范，环境不完善的地方，当地的员工虽然是高级雇员，但是他们管理跨国公司的时候，在基层一线管理的时候，会按照当地的文化来进一步管理，该请客的请客该送礼的送礼，该降低质量标准的降低质量标准。西方跨国公司通常采取的就是社会责任稽查，由于跨国公司分支机构非常多，很难检查到位，因此存在这样的问题。

　　外部的因素就是地方政府的政策和地方保护主义的问题，我这个地方政府拉了一个跨国公司，就会很多方面给你优惠，包括产品质量的审批、环保的审批，这里存在政策导向的问题。另外就是法律的缺陷或者法律环境的差异化，刚才提到跨国公司在发展中国家由于相关的立法不完善，由于相关行业规范不完善或者标准不严，所以他们才有机可乘。另外一个就是监管的机制不健全或者是监管技术比较落后，我们知道最近发生强生集团所谓儿童洗发水致癌物质的问题，这个问题是国外发现的，到中国发现就一定很滞后了，国外去年很早就发现了。在监控技术方面，我们还存在一些漏洞。另外媒体监督力度、媒体的透明度问题。由于时间关系我们就不去揭示了。

　　如何解决这样的问题，从食品安全的角度来讲，首先要依据ISO26000国际社会责任指南修订完善国内企业社会责任标准和规范。我曾经和一个同学在国家工商总局专门负责食品安全的问题，我问了一个问题，我国的食品安全那么突出，为什么西方的食品安全，大家吃西方食品的时候觉得安全、可靠。最重要是我国的食品安全都是分散经营，不利于管理，个体经营为主。但是在西方他们是大型集团公司，如果国家能够控制到集团公司，把集团公司社会责任标准做好，整个国家的食品安全就有保障了，发挥了行业规范的作用。这是我们存在的问题，应该怎么从法律法规这个角度来整顿。

　　另外加大监督、检查力度。加强国际合作交流，推动全球社会责任标准的基本统一和协调发展，强化媒体的监督作用，不要把跨国公司当成永远的天使，媒体应该具有不同的眼光来看待跨国公司的经营，媒体应该更多给予跨国公司的行为进行监督和报道，这也是非常重要的。国家也要求食品行业的跨国公司强化其内部的公司治理结构。

　　最后我想说的是总体结论与反思。基于传统的相对主义伦理学和中国食品业的实例可以看出，来自发达国家的跨国公司在发展中国家可能存在较低的商业道德规范或者与母国不同的社会责任表现。这个问题我们没有确切的数据表明，根据我们基本判断认为，跨国公司在欠发达国家由于制度环境不完善，可能更多的出现商业道德、企业社会责任问题，这个基本是正确的。

　　第二产生这个问题的原因主要在于跨国公司内部文化价值观偏差、员工地方化和竞争压力的需要，以及外部东道国的制度环境带来。这些制度环境因为西方在研究到底什么原因推动企业社会责任，他认为在制度和战略利益相比的情况下，制度的压力大于战略的利益，因此，完善制度是非常重要的，解决这些问题的对策在于完善制度，加大国际合作，强化监督技术水平和媒体监督机制。同时要求跨国公司自身树立良好的道德价值观，强化监督和社会责任稽查制度等。对于中国的跨国公司走向国际市场也同样具有借鉴意义。无论怎么说企业社会责任短期内虽然看不到回报，但是从长期来说企业社会责任的贡献事关企业长期的发展，这样一个概念应该是没有错误的。

　　今天我想讲的就这么多，我的观点还非常不成熟，希望大家给予更多的批评指正。谢谢大家！

主持人：谢谢朱教授。下面有请华南理工大学工商管理学院晁罡教授，他的报告主题是大华公司对农户履行社会责任案例研究。大家欢迎！

晁罡：尊敬的各位领导、各位朋友、同学大家上午好！为大家报道的题目是基于相关利益者理论的大华公司对于农户履行社会责任的案例研究。

　　这些文章是我们一个国家自然科学基金的阶段性的成果，由于时间的关系，前面这些我都不讲了。 我开始介绍一下我们这个案例，先说一下背景，大华公司是湛江的一个企业，这个企业创建于2002年，是一个民营企业。这个企业在创办之初都订立了一个非常重要的理念，就是原料是第一车间，因为你是一个农资的企业，你跟农民打交道很多，因此农户是企业非常重要的利益相关者，你没有原材料什么后续的工作都无法开展。从创业之初大华公司就创办基地，做了这样一些事情，而且实行了甘蔗最低保护价格产销合同，跟农民签合同。

　　从动机上来讲，大华公司为什么要对这些农户履行社会责任呢？主要有以下几个方面：从经济动机来讲大华公司只有保证了原材料，才有可能进行后续的生产，因为要开机一次需要6000吨的甘蔗才能抵销成本，从2000年以来整个湛江地区甘蔗种植面积在逐年缩小，所以面临这样的困境，从法律上来讲也碰到这样的挑战。另外一个动机就是道德的范畴，大华公司的老总是黄先生，黄先生本人也是一个有社会责任感的企业家，他讲过一句话：企业不能够单单以赚钱为动力，利润不应该是企业家追求的目标，作为农资企业我们面对的是农民群体，我能够深切感受到农村的勤劳与可爱以及他们对美好生活的渴望，我希望与他们有业务往来的农民也过上好日子，这是我的目标和企业的目标。从价值观上来讲他有个人的动机。

　　对于大华公司，我们的研究主要发现有两个路径我们觉得非常特别的，一个路径是企业基地农户的路径，企业基地农户的路径，企业主要扮演组织的角色，能够把零散的农户整合起来，把土地先收购回来以后经过整合再分给农民，在耕种的时候就可以提高产量，因此在不增加耕地面积的情况下又能让产量增加8%—15%的水平。国外有农会，中国有工会，大家也知道中国的工会，中国没有农会，因为农民没有这样的组织，所以非常需要有一个企业或者有关的组织把农民组织起来，因此这些零散的农户就无法预测市场，大华公司就预测农产品的价格，甘蔗的价格跟农民签订契约，包括约定本年度生产数量，生产什么品种，主要的品质要求以及技术的指标，都跟农民达成协议，农民就没有了后顾之忧。

　　另外他们营造了信息共享的平台释放了农户的生产力，你把农户组织起来，你要进农民进行培训，他不懂技术和品种，就要培训，培训就非常麻烦，因为他们都很松散，建立基地以后用基地作为平台，把农户组织起来进行培训，效果得到很大的提高。因为耕种相同品种，相互之间也可以交流经验，这是企业、农户和基地的路径。

　　第二个路径是企业政府和农户的路径，这个路径对前面一个路径的补充，存在非常重要的前提就是90年代时，当地的农民也种甘蔗，企业让农民种甘蔗，种了以后结果又压低价格，蔗农与企业之间的关系是非常不信任的关系，2000年以来蔗农就不愿意种甘蔗了。在这种情况下，大华公司就与当地政府进行联系，委托代理的关系，给当地政府付一笔钱，你代理我去做宣传，保证收你的甘蔗。农民有政府的保证，就有了信任的关系。

　　讲完这两个路径，想进行多角的验证，我们考察了两家企业，一个就是温氏集团的案例。温氏集团从80年代以来就开始摸索一种企业加农户的产业化模式，是模式的先河，这些年来公司一方面把农户纳入到运营链里面，为农户提供优质的服务，解决了农业分散小规模经营的问题，从另一方面也建立稳定而灵活的机制，保证了农户的利益，这是很著名的模式，跟我们讲的大华公司的模式有类似之处，这种模式有一定的可行性。第二个就是旭平兔业集团，这个公司既有企业与政府、农户的模式，跟政府进行合作，有独特的模式，企业与NGO组织、与农户的模式。钱不是政府投入的钱，是NGO组织联系，跟农户进行培训，捐赠之后达成协议，这种模式履行的也是不错的。

　　总结来说，刚才讲到的企业基地和农户的模式是比较有成效的一种模式，企业与NGO组织、与农户的模式履行的效果也不错，但是前提条件就是你要和NGO组织有广泛的联系。第三个模式是企业、政府、农户的模式，这种模式履行的时候，前景是要打一点折扣。因为政府在这里面可能没有获得真正的利益，所以说履行这种模式的时候，参与度是有限。再加上当地政府也有自私的愿望，推行的效果就一般。

　　总结而言，我们研究的结论是以农户为主体的利益相关者的利益是农户企业社会责任非常核心的内容。第二是有效的社会责任模式是农资企业履行社会责任成功的关键；第三要正视社会责任投资长期的回报。

　　我们这个研究还有很多缺陷，从多案例、多角的验证上来说，还需要对相关的企业做更加深入的调研，现在感觉到调研量还不是很充足，不光对大华公司，包括对温氏集团的调研还不够，有待于下一步研究的，谢谢大家！

主持人：谢谢晁教授。下面有请深圳市华测检测技术股份有限公司万峰董事长，大家欢迎！

万峰：今天从深圳过来的原因是想认识多几个这个领域的专家学者，先讲我今天的身份，我今天是一个义工的身份来的，我没有准备讲稿。我为什么跑这里来讲？很简单。先简单介绍一下我的身份，首先我是这个领域长期的实践者，1993年做ISO9000的相关咨询，现在华测检测技术股份有限公司有一家子公司叫华测认证，希望把这家公司变成中国最好的认证机构，所以我是这个行业的参与者。前面听了很多，大家研究很多，但是还没有一个案例站出来讲讲自己的社会责任是怎么做的。我两个角色都有，作为一个企业的经营者也有地方叫企业家，我们也是经常看到我们应该怎么做社会责任，这个话题今天自我剖析比较少，我也在这里多讲几句。

　　先讲一个花絮，昨天来的时候发生一个事，昨天开总经理办公会，有人投诉一件事举报华测现在被某政府列为黑名单，原因很简单，说是某天在酒店吃饭，华测的同事占据了很好的包间，政府官员过来了交涉说让出包间，交涉未果，就说列入了黑名单。我们在会上做出决议，我们公司的总经理是一个美籍华人，他就说安排一个副总跟政府单位沟通，请他们吃个饭，避免下次找你们麻烦。这个社会责任从我们这个角度来看，需要社会各界去维系，我是这么来看的。

　　华测这几年也做了很多社会责任的工作，我是在长江边长大的，我是湖北人，从小在家里面天天看到游泳，非常早的时候在2008年在董事上提愿意捐200万做一个活动。中国的数据很奇怪，中国环保部发的数据跟水利部是不一样的，中国的管理模式是什么样的呢？我说华测做水的检测碰到一个问题，水是哪一个部委管的不知道，在天上贵国际气象局管，下到地上归农业部管，进到江河里面水利部管，进到管网建设部管，我说我希望作为义工，我的义工是用我的专业来承担社会责任，我希望我们公司专门买了一套仪器，就用这条江看看是谁污染。这个项目在董事会通过了决议，董事长说你说花钱大家都很开心。结果夭折了，很简单，有很多环境NGO，我当时找了几个很有名的NGO，他们也很支持，我们也找到了报社来，受到了警告，说不行，你发出来的数据不一样怎么办。

　　今天的主题是食品安全，我看到的东西更加惊心动魄，讲两个简单的案例，可能比较新鲜，大家可能没有关注。今年某一个省大米通通都超标，我们做这个行业就是有好和不好的地方，跟各行业都打交道，这个怎么办？前不久要报出来，某一个名牌牛奶超标，我们受国土资源部委托在全国流域做地下水调查，我们在北京做北京市地下水调查，本人做了一个保密承诺，如果数据泄密，我要负法律责任，很简单的道理，太敏感了。

　　我还是认为自己做了这么多年社会责任，最后看如果我们能够把自己的事情做好，数据做好，是社会责任很重要的一点。在这之外，我还是希望做一点工作，我们也做了很多比较符合国家要求的，比如说捐的希望学校，去了甘肃，地震的灾区捐了希望学校，捐了图书馆，做了支教的工作。企业做社会责任希望跟自己的行业、专业有关联，我们觉得这样一种可能比单独的捐钱、捐物对一个企业来讲是一个更好的社会责任，但是你要做到基本的质量的、环境的等等。

　　今年食品安全问题我特别有感触，10月份开始做明年的预算，华测的食品检测有一个非常大的部门，我说我愿意以个人名义或者公司名义愿意捐出一笔钱做中国食品安全的指数，我找了国家部委的领导，找到中国食品安全办公室，甚至经常有机会被领导召见，有一次说某某总理召见要去中南海开座谈会，我们要参加。我们怎么去做一个有社会责任，让中国环境好一点的事情，尽一点点自己的微薄之力，我们也做了一些探索。但是很不幸有一个部委来说支持我，中国政府实际上是最有钱的政府，这些人大家都往国外跑，相当一部分是留学回来的，我们看到领导的孩子们都在国外，我们都讲国外好，但是我们都免不了生活在中国。我们希望我们的社会责任能够改善中国方面起一点作用，在座也很多学者，我来了以后也希望跟大家做一些配合和合作，能够推动这些工作的发展。

　　我在这做副会长的单位，无论从个人、义工的角度，今天的周六，企业没给我发工资我跑这来。从企业社会责任的角度来讲，我也希望我们的工作能够给社会带来一点进步的意义。

　　讲的时间是比较短，有很多爆料的内容，天天我们测试，天天看到各种各样的情况，讲完大家都不敢吃，但是要告诉大家，其实我也不看这个，如果天天看这个我也没法活了。很简单，中国人是闭着眼睛做，闭着眼睛吃。我就不多讲了，在这里讲两句也是希望大家认识我，也希望大家参加更多的研讨活动，在各种公益或者非公益或者商业领域里面跟各位展开各种各样的合作。谢谢大家！

主持人：万峰董事长从企业实践的角度谈对企业社会责任的认识。下面有请华南农业大学王浩副校长致闭幕辞。

王浩：各位领导、各位专家、各位会员、老师们、同学们，上午时间很短，但是内容非常丰富。

　　“2011年广东省企业社会责任年会暨农业企业社会责任国际研讨会”开得非常好，首先对各位领导的关怀表示感谢，我们的华南农业大学经济管理学院、广东省企业社会责任研究会、广东农业企业发展研究中心、广东省社会科学综合开发研究中心的各位领导积极参与我们的会议，还做了致辞和发言。

　　二、研究会的会长黎友焕教授对一年来研究会的工作进行了高度的概括了总结，我这个副会长关心不够，听了以后有很大的感想，系列丛书出了，蓝皮书出了，我们的网站能够受到那么多的点击相当不容易。学校的老师或者研究单位不知道，很多专业学会，我想我们成立以来做了实实在在的工作，取得很好的成绩，取得了受企业的关注、政府的关注、民众的关注，更取得了有关国外一些机构，国外驻广州乃至中国理事的关注，国际友人的关注。正是因为我们研究取得了成效，研究视角针对了社会责任这一块，社会影响也会在不断的提高，增强。对于2012年的工作黎会长做了部署，在座的各位会员以及专家都会按照这样的部署和计划来去完成明年有关的具体研究工作。

　　第三，另外我们还进行了表彰，对一年来的工作进行了表彰。

　　第四，增补了理事。

　　第五，专家、企业家进行了研究成果的报告，他们都是从不同的视角上进行企业社会责任的研究，这些对我们有很大的启发，有在理论上的研究，怎么样从不同的视角、理论渊源上来探讨社会责任的理论、意义及其对实践的指导。同时怎么样在社会责任这个领域里面进一步拓展指导企业社会责任的工作。在实践上有专家进行很多案例研究，从一个企业家的行为，从企业的基本行为以及民众的认知来去感觉，来去探讨作为一个企业的社会责任。我们不但研究本国的企业，还研究国外的企业，国外的企业在不同的文化背景下的企业社会责任。我们研究会让这些研究成果都是对我们有很大的启发，在理论与实践的基础上做出了贡献。上午时间很短做了很精干的会议。

　　接下来有几个意见提供参考。

　　一、根据会长的安排明年或者以后在理论研究方面要加强，因为要从不同的视角来探讨企业社会责任的问题，特别是探讨不同文化背景下企业社会责任，同时要上升到理论上去看，达到我们研究的高度指导我们的实际工作。

　　二、继续在案例、实践上更多的研究。刚才汪教授、晁教授都讲到了，像这样的研究对于真正从实践上的探讨非常重要。

　　三、会员要积极的参与，如何构建会员与研究会之间的关系呢？可能是要从参与来去构建。也希望各位会员能够积极的参与企业社会责任的研究，企业社会责任的实践，企业社会责任的相关工作。

　　四、希望研究会能够在这么多会员的参与下，东西南北中都能够进一步了解广东乃至广东以外，希望各位会员单位继续关注研究会的工作，继续支持研究会的工作，使研究会研究成果硕果累累，为社会、企业、政府做出更大的贡献，我就说到这里。