作者：黎友焕、江则昊、陈飞延
摘要：邮币藏品行业作为文化产业的重要组成部分，在促进市场经济发展和加强精神文明建设方面发挥着不可替代的作用。在当前文化与科技相互融合的背景下，将电子交易模式引入邮币市场藉此提高市场运行效率，是全面贯彻落实科学技术是第一生产力重要思想的举措。本文针对当前钱币邮票交易的现状及存在的问题，分别就传统交易模式和电子化交易模式进行了对比分析，论证了电子化交易模式对邮币市场发展的促进作用，同时也指出了其中存在的不足，文章最后就如何加快文化与科技融合，实现钱币邮票交易模式创新提出了政策建议。
关键词：文化产业 钱币邮票交易 电子化交易
党的十八大报告提出，要促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。随着互联网、计算机等现代通信技术的发展，文化与科技相互融合的趋势日益明显。一方面，科技为文化事业的发展提供技术支持；另一方面，文化又为科研人员注入强大的精神力量，促进了科学技术的发展。因此，没有文化力量支撑的科技是缺乏创意的，而没有科技作为后盾的文化是没有持续发展后劲的。钱币邮票藏品行业在文化产业中占据着举足轻重的地位，在当前科技文化相互融合的背景下，其交易模式也将出现新的变化。具体而言，钱币邮票传统交易模式有何弊端，电子化交易模式的优势体现在哪里，如何促进交易模式的创新。本文将围绕上述内容进行探讨。
一、钱币邮票传统交易模式分析
传统的面对面实物交易模式受时间、空间制约，并不能有效实现商品与资本的对接，由此产生了交易不活跃、交易成本高、信用风险和市场风险进一步加大等一系列问题。为顺应钱币邮票市场的不断发展，加快商品-资本的运转效率，创新交易模式已刻不容缓，这不仅是行业发展的内在要求，更是文化科技融合时代下的必然选择。
（一）钱币邮票交易的现状及存在问题
随着我国经济的快速发展，越来越多的人有了收集钱币邮票的意识及爱好，特别是近年来，集币集邮队伍逐步壮大，收集者鉴赏水平逐步提高，钱币邮票市场呈井喷式发展，现今邮票钱币的流通市值已超过万亿元。但是，从客观上讲，当前我国钱币邮票交易市场仍处在初级阶段，发展水平仍然低下，交易方式仍以传统的面对面实物交易为主。总的来说，当前我国钱币邮票市场主要存在以下问题：
第一，交易种类较少，市场不活跃。传统的钱币邮票交易，如集市交易、柜面交易、地摊交易等，受商家自身资金有限，融资困难等多方面因素的制约，只能提供类别不多的邮币产品，远远不能满足广大收藏者日益增长的投资需求。同时，规模小、数量多的商贩之间容易出现同业恶性竞争，加剧了传统交易市场的无序和混乱，挫伤了收藏者的投资意愿，贻误市场的进一步发展。
第二，买卖双方信息不对称，交易成本较高。由于钱币邮票是非常特殊的商品，且数量种类众多，对于买方而言，充分掌握其信息是非常困难的。而在缺乏统一的管理制度和约束机制的条件下，掌握着更多信息的交易商通常会利用自己的信息优势选择有利于自己的行为决策，在与买方的博弈中占拥有更强的议价能力。在信息双方不对称的情况下，信息占优的交易商能低买高卖，而买方却不得不承担较高的交易成本，被动接受交易商的价格。传统市场的信息不对称现象推高了交易成本，降低了交易效率，制约了钱币邮票市场的长期发展。
第三，交易产品良莠不齐，真伪难辨。近年来随着收藏热的升温以及科技的进步，各类假钱、假邮票层出不穷。在传统钱币邮票交易市场上，大多数集藏者辨别真伪的方法以经验式的“眼鉴”为主。投机钻营的黑商利用集藏爱好者缺乏科学的鉴定技术这一特点，肆意伪造贩卖假钱、假邮票，以假乱真，从中牟利。更有甚者，为了博取收藏者的信任，商家与专家沆瀣一气，以次充好，将赝品冠以专家认证的旗号高价出售，令人防不胜防。由于缺乏统一的鉴定甄别流程，在传统交易模式下很难杜绝造假售假现象的发生，这将严重阻碍钱币邮票市场的健康发展。
第四，价格扭曲，市场风险较大。钱币和邮票都是特殊的商品，除一般价值外，它们还承载着一定的历史文化价值和欣赏价值。一般而言，历史文化价值和欣赏价值是难以量化的，这对钱币邮票的统一定价造成了一定困难。由于传统钱币邮票交易市场的定价机制尚不规范，加之国内外游资热钱的不断涌入，近年来钱币邮票价格扭曲、行情大起大落等异象时有发生，在一定程度上加大了市场风险，对钱币邮票市场的交易带来了一定冲击。
（二）钱币邮票交易模式创新的必要性
传统的钱币邮票市场交易模式，不但增加了收藏者的交易成本和市场风险，也削弱了藏品的流动变现能力，从而制约了钱币邮票收藏群体的发展和市场规模的扩大。基于现今文化与科技逐步融合的大背景下，在钱币邮票交易中引入创新机制有其现实的必要性。
第一，钱币邮票交易模式创新响应了党关于深化文化体制改革的号召，有利于弘扬中华传统文化，促进文化产业的发展。钱币邮票作为特殊的投资收藏品，承载着厚重的历史文化，其艺术特色和文物品质注定了它们拥有文化传承和历史见证的功能。通过创新交易模式让越来越多的人加入到钱币邮票的收藏队伍，能使收藏者在潜移默化中了解和认识中国历史，继承和发展中华传统文化，有利于提高整个中华民族的思想道德素质和历史文化素养，对促进我国文化产业经济增长和繁荣文化市场具有重要意义。
第二，钱币邮票交易模式创新是科技进步和生产力发展的必然要求。和其他商品一样，钱币邮票收藏行业也正在经历集市贸易、会展订购、电子商务乃至电子化合约交易的过程。科学技术的进步让钱币邮票线上交易成为可能，有利于解决传统交易模式存在的交易种类较少、买卖双方信息不对称、赝品肆行和价格扭曲等问题，能有效降低交易成本和市场风险，提高交易效率，拓宽市场交易容量，促进钱币邮票市场的健康持续发展。
第三，钱币邮票交易模式创新促进文化和科技的融合。文化和科技既不是孤立存在的，也不是天然就存在交集的，二者的融合需要合适的载体和恰当的途径。钱币邮票作为重要的文化产品，不仅具有一般商品属性，还具有意识形态属性，对其交易模式进行创新的过程正是文化和科技不断融合的过程。一方面，不断扩大的邮币文化市场需要高效便捷的交易机制与之配套，从而文化对科技创新提出了新的需求；另一方面，科技创新又为文化发展提供技术支撑，通过革新市场交易模式拓宽文化传播渠道和传播能力，进一步促进了邮币文化市场的发展壮大。因此，钱币邮票交易模式创新有利于促使文化与科技的深度融合，使二者共同形成推动邮币市场不断向前发展的竞争力和凝聚力。
二、钱币邮票电子化交易模式分析
随着计算机和互联网技术的飞速发展，钱币邮票交易正逐渐由传统模式向电子化交易模式转变。相对于传统交易模式，电子化交易模式大幅提高了物流、资金流和信息流的传输和处理效率，在一定程度上缓解了交易双方信息不对称问题，有效降低了交易成本，促进产业集群。钱币邮票电子化交易模式标志着邮币收藏行业正式走向“物联网+电商化”的电子化交易时代。
（一）电子化交易模式的总体概况
电子化交易模式使钱币邮票交易的过程变得公开、透明、安全、低成本，并有效提高了商品的流动性。总的来说，钱币邮票电子化交易模式有两大创新，三大功能和三大特色。
两大创新，一方面是指文化和金融结合的创新；另一方面是指文化和科技融合的创新。钱币邮票电子化交易模式是文化、科技和金融三者有机结合的产物。相较于传统交易模式，电子化交易具有明显优势：它大幅提高了物流、资金流和信息流的传输和处理效率，有效降低传统交易模式中的交易成本，特别是信息搜寻成本，提高商品交易效率。
钱币邮票电子化交易模式的三大功能。首先是，凸显资源集聚效应。钱币邮票电子化交易平台可以实现对钱币邮票市场资源的有效整合，并从线上线下交易中形成市场规模集约效益，通过引导钱币邮票藏品产业的良性发展在一定程度上解决中小企融资难的问题；其次是，实现价格发现，电子化交易系统上的报价以全国各地邮币市场的实物成交价格作参考，通过引入公开化的竞价机制来实现对价格的发现。这样既能方便投资者进行套利操作，又能促使邮币藏品的市场价格趋向均衡、合理的水平，有效解决文化产品定价难的问题；再次是，提供综合服务功能，钱币邮票收藏行业乃至整个文化产业的发展除了资金支持外，还需要从保险、商业、管理等方面来进行完善。而电子化交易模式通过合理的制度安排整合了信息、物流、资金等与交易相关的各类资源，搭起一座文化与资本对接的服务平台，为交易者提供一体化、全方位的综合服务，对于推动钱币邮票收藏行业，乃至整个文化产业的快速发展具有重大意义。
而钱币邮票电子化交易模式的三大特色，包括：诚信、专业和环保。首先，诚信是指钱币邮票交易系统的商品都是经过专业权威的中介机构鉴定的，从源头上解决了传统交易市场普遍存在的以次充好，以假乱真等欺诈交易问题；其次，专业是指钱币邮票电子化交易平台专注于钱币邮票的藏品交易，拥有专业的人才和团队去运营管理，而不像淘宝、京东和国美等大型电商企业那样仅仅将文化商品在线交易作为一个部门来运营，因而专业化程度更高；再次，环保是指交易平台会事先把钱币邮票一类的文化商品确权，并对所有人授予物权凭证。全国各地的投资者可以凭物权凭证将名下财产交由中心的专业仓库进行托管，并在电子化交易平台上进行线上交易。商品拥有者可以随时来提货，随时买卖，不需要在全国范围内进行商品的物流运输，因而非常环保。
（二）电子化交易模式相对于传统交易模式的优势分析
在传统交易模式下，钱币邮票市场结构复杂，且各构成要素间信息不完全和不对称现象严重，市场不透明，容易引发严重的逆向选择和道德风险问题；交易成本高，交易效率相对低下；市场呈碎片化、分散化发展。电子化交易模式在一定程度上克服了传统交易模式这三大弊端。下面将运用与交易机制相关的信息不完全和不对称理论、交易成本理论以及产业集群理论对电子化交易模式的优势进行剖析和梳理。
1、缓解信息不对称问题
信息经济学的一个重要假设就是市场信息的不完全和信息在买卖双方之间的不对称。信息不对称问题指的是市场交易的一方比另一方拥有更多的相关信息，并且信息的提供者通常只会披露对自己有利的信息。信息的不对称会导致逆向选择和道德风险的发生。钱币邮票市场是一个信息极为不对称的市场，对邮币的欣赏与鉴别，是否具有升值潜力等判断,都需要较高的专业水准。买卖双方在很多时候都无法完全准确、充分地了解交易对手的品德以及藏品的相关信息。因此，钱币邮票等藏品交易市场比其他的产品市场存在更为严重的逆向选择和道德风险问题。
在传统的交易模式中，集藏者亲自去市场进行交易，由于缺乏专业鉴别知识，很容易遭遇价格欺诈，甚至可能买到假货。有的卖家由于缺乏对藏品的了解，会将其不熟悉的珍稀精品以白菜价出售，事后才懊悔不已。这些都是信息不对称造成的不良后果。而在电子化交易模式中，藏品在交易前统一由第三方专业评定机构鉴定真伪，只有通过专家委员会的一致认可方可入库。对经鉴定后不符合入库要求的藏品，则由鉴定机构退还入场登记申请人。这种委托第三方专业鉴定机构进行独立甄别的评定机制，可有效避免商家与专家合谋、自卖自鉴等问题的发生，使藏品品质有了保证，降低了交易风险，一定程度上缓解了信息不对称的问题。
2、降低交易成本
交易成本普遍存在于市场经济的每个角落中，在每一项交易，甚至在价值链和供应链的每一个环节中，都存在着交易成本。著名经济学家张五常在《经济组织与交易成本》（Economic Organization and Transaction Cost）一文中把交易成本定义为“一系列制度成本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本”。而在邮币市场，交易成本的产生既有人的因素又有交易本身的因素。从人的因素看，买卖双方的信息不对称以及投资者的有限理性甚至非理性，都是产生交易成本的重要原因。而从交易本身来看，钱币邮票交易中流通和变现困难所带来的资产专用性、流通中的仓储物流费用以及交易双方和交易环境等的不确定性等，都是邮币市场高额交易成本产生的重要动因。
在传统的交易模式中，钱币邮票交易市场是自发形成的，市场形态以地摊式和集市贸易为主。这种低层次市场形态缺乏集中、公开、公平的定价机制，具有地域差异性、定价不规范性等特点。同一件藏品，在不同的集市市场，甚至在同一市场的不同的店面，价格就不一样。因而，传统交易模式下的信息搜索成本相当高。此外，地摊和集市的交易大多是面对面的现货交易，这要求店家对仓库、安保、物流等进行一定投入以确保藏品的安全和配送服务的质量。这些费用都增加了市场的交易成本。在电子化交易模式中，整个交易过程实现电子系统公开报价，电子系统通过整合全国各地邮币市场的实物成交价格对藏品进行规范合理定价。通过电子报价系统，交易双方足不出户即可及时知晓各地钱币邮票的价格变化，把握市场动态，大大降低了信息搜索成本。另外，为保证藏品的安全交易，电子化交易系统通过委托国家级的专业仓储交收机构对藏品进行统一托管，为交易方提供钱币邮票保管与交收服务。这样既保证了服务质量，又可避免传统交易模式下商家对仓库等设施的重复建设，有效降低了流通中的仓储物流费用，从而降低市场的交易成本。
3、促进产业集群
产业集群一词最早由“竞争战略之父”迈克波特于1990年提出，他在《国家竞争优势》一书中将其定义为“产业在某种特定区域内因地理临近、相互关联且具有共通性和互补性联结特征而聚集在一起的经济现象”。钱币邮票收藏行业市场广阔，拥有较为完整的产业链，涉及藏品鉴定、投资咨询、中介经纪、托管与保养维护、物流、金融等多个相关领域。然而，和国外成熟的藏品行业相比，我国的藏品市场发展仍处于初级阶段，产业集群效应尚不明显，上下游渠道较为狭窄，资本准入与退出门槛较高。
在传统的交易模式下，地摊式和集市形式的市场形态，加剧了同业间的恶性竞争，割裂了上下游企业的联系与合作，使邮币藏品市场朝碎片化、分散化发展。钱币邮票电子化交易模式的出现改变了邮币商各自为战的局面，电子交易平台甫一开通，就吸引了大量邮币商入场进驻。以广东的南方文化产权交易所为例，钱币邮票电子交易系统上线不到一年，普通会员就突破了三万人，经纪会员机构和经纪人也超过六百家。南方文交所以其独创的“交易、结算、鉴定、托管”四分离制度，为钱币邮票行业提供一条龙式的交易服务，使金融、鉴定、仓储物流等与藏品行业相关的各类企业得以入场进驻，从而大大拓宽了行业的纵向发展空间和投资潜力。根据该制度安排，交易和信息发布业务由交易所提供，资金存管与结算业务由第三方银行提供，藏品鉴定业务由专业的鉴定评估公司提供，藏品托管与交收业务由第三方仓储交收机构提供。得益于“四分离”制度的合理安排，电子化交易系统不仅兼顾了交易的安全性和便捷性，为投资各方搭建了一个集中、公开、透明的交易平台，还通过整合藏品服务业和金融、物流等衍生行业，带动了藏品鉴定评估、保管保养、资金结算等相关子行业的发展，促进上下游企业相互联系，产业集群效应日益明显。
（三）当前钱币邮票电子化交易模式存在的不足
作为新兴的交易模式，钱币邮票电子交易系统自推出以来就在业内引起了巨大反响。相比于传统交易模式，电子化交易在资金的安全性和交易的便捷性方面有着绝对的优势，一定程度上改变了质押、保险等藏品衍生服务行业发展停滞的状态，对邮币藏品市场的健康发展有重要的推动作用。然而，当前的钱币邮票电子化交易模式也存在着一些不足。
第一，缺乏统一的电子化交易体系和行业标准。随着信息技术的发展和普及，电子化交易模式被引入到钱币邮票收藏行业中，为藏品市场的发展注入了新的活力。但作为新鲜事物，邮币的电子化交易目前还在处在摸索发展中，相关的统计口径和行业标准尚未统一，交易体系尚不健全，这制约着电子化交易的长远发展。
第二，针对钱币邮票电子化交易的法律法规尚不完善。目前，我国出台了《合同法》、《著作权法》、《电子签名法》、《担保法》、《物权法》等法律法规，对包括电子商务形式在内的交易行为进行规范。但专门针对钱币邮票电子化交易事项的法律法规尚未出台，市场参与方具体的权利义务仍未细化。在法律法规尚不完善的情况下，交易方受利益驱使或从事过度投机、内幕交易等非法行为，引起市场异常波动。
第三，专业人才不足。电子化交易系统既需要高新信息技术的支持，但更依赖专业人员的管理与维护。目前钱币邮票电子化交易模式刚推出不久，专业人才缺口较大。由于电子交易系统运行时间不长，发展方向仍在摸索中，未来工作的不确定性对专业人员的综合素质提出了更高要求，这进一步加大了专业型复合人才的需求，在短期内造成专业服务人员和综合性管理人才的相对紧缺。
三、加快文化与科技融合，实现钱币邮票交易模式创新的对策建议
钱币邮票电子化交易作为文化商品创新交易的探索，为艺术品市场提供的不仅是一种新的交易方式，更重要的是新的理念和组织运营模式。为了更大程度发挥钱币邮票电子化交易的独特优势，应采取适当的政策措施加快文化与科技融合，推进钱币邮票电子化交易的进程，打造出一个专业化、多层次、服务型的艺术品投资与交易平台，以推动邮币市场乃至整个文化产品市场的健康发展。
（一）充分利用科技创新成果建设多元化交易平台
科技是第一生产力，随着社会的不断发展，科技已渗透到文化产权交易的各个层面和关键环节，成为文化产业发展的核心支撑和重要引擎。当前，随着钱币邮票交易市场的不断发展和扩大，传统交易模式的弊端逐渐呈现，亟需利用数字技术和网络信息技术等高科技创新成果革新交易模式，提高邮币藏品产业的规模化、集约化和专业化水平，以适应未来文化产业繁荣发展的态势。我们必须大力推进新型交易平台建设，在交易双方普及计算机和现代通信技术的应用，以释放市场潜在的交易需求，提高资金的运转效率，使创新交易平台在提升产业创新能力、增强区域综合竞争力等方面发挥重要作用，推动钱币邮票市场的进一步发展，进而将文化产业培育成国民经济的支柱型产业。为此，政府可适当加大政策支持的力度，鼓励企业运用新技术，发挥企业主体作用，打造科技文化产业载体，建设多元化交易平台，优化行业发展环境，推动邮币市场乃至整个文化产业朝着多元化、深层次的方向发展。
（二）构建系统的钱币邮票电子化交易体系和行业标准
统一的交易体系和市场标准是每个行业实现可持续发展的重要前提。该体系和标准的构建，有助于我国钱币邮票藏品交易市场形成公平规范的交易机制，在一定程度上减少了市场参与者盲目跟风炒作等不良现象的发生，从而降低市场中的经济摩擦和交易成本。此外，统一的交易体系和市场标准能对市场参与各方形成一定的规范和约束，引导市场从传统的无序混乱状态向协作有序的良性竞争状态转变，提高交易环节的信息公开度和透明度，保证邮币市场交易的效率与公平。为此，政府应成立相关工作小组，根据钱币邮票等藏品交易的实际情况，尽快制定行业标准，形成统一的交易体系，促进邮币等藏品交易制度的健全，引导文化产权交易实现文化产业与金融资本、科学技术的有效对接，持续推进钱币邮票交易模式的创新，使文化产业成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点。
（三）完善钱币邮票等藏品电子化交易的法律法规
所谓“不以规矩，不能成方圆”，法律法规作为协调人的行为和社会关系的行为准则，具有规范性、强制性和普遍性等特点。具体到文化藏品行业，完善的法律法规对行业发展起到促进作用和保障作用。一方面，法律法规体现着国家的意志，能从宏观上引导行业的走向，促进行业的健康发展；另一方面，法律法规通过明确交易各方的权利和义务，为行业的有序发展提供了支撑和保障。由于邮币藏品电子化交易在我国仍是新鲜事物，相关的法律法规并未完善，为此，政府应组织各监管部门研究制订钱币邮票等藏品的电子化交易管理办法，为邮币藏品线上交易市场提供统一的法律准绳，确保交易行为有法可依。具体而言，政府可以政府令的形式颁布钱币邮票藏品市场管理办法来明确其市场地位，以办公厅或各职能部门联合发文对各部门职责分工作出安排，具体由文交所等各类交易场所按上述文件要求，结合各地邮币藏品市场发展情况来制定规则并予以实施。政府可成立专门的小组办公室对工作进行统筹规划，使不同层次、不同维度的规章和规范性文件构成一个有机整体，形成统一、全面的政策体系，内容涵盖挂牌审核、竞价、信息公开发布、鉴定评估、风险管理、价款结算等钱币邮票藏品交易各个方面，使藏品市场运作有章可循。
（四）加强专业人才队伍建设
随着社会的不断向前发展，各行各业间的联系日益密切，学科交叉、知识融合、技术集成的趋势日益明显。时代的发展要求每个人不仅要掌握专业技能方面的知识，还要保持终身学习的态度，加强通识教育拓宽知识面，提高对相关行业的敏感度，努力使自身成为复合型人才。钱币邮票电子化交易平台作为文化与资本的对接点，其相关从业人员的专业结构也应朝着多元化发展。钱币邮票电子化交易要获得进一步发展，不仅需要与社会资本进行有效对接，更需要“金融+文化”的复合型人才为其提供人才保障。为此，政府应多措并举，加强专业人才队伍建设。以广东省为例，首先，可充分发挥省内高等院校雄厚的师资力量、良好的教学设施和丰富的办学经验等优势，推动深层次、多门类的文化产业人才的训练和培养。其次，可通过引进外国相关行业的高管，借鉴外国成熟的商业管理模式，对邮币电子化交易平台的工作人员进行专业技能培训，并据此拓宽其知识面和国际视野，为行业的跨越式发展积累人才资源。最后，为加强专业人员的实际操作能力，政府可将文化产权交易所属下的钱币邮票交易中心开辟为人才实习基地，以其作为行业试点，并在政策上给予适当支持，使从业人员在实践的过程中不断发现问题、解决问题，提高知识的转化和运用能力。
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作者简介：
黎友焕（1972年7月出生），男，广东汕尾人，经济学博士，博士生导师，广东省社会科学院综合研究开发中心主任，研究员，主要研究国际金融、世界经济、企业社会责任。
江则昊（1972年7月出生），男，广东河源人，中国钱币学会连体钞版块召集人，广东省集藏投资协会会长，广东省收藏家协会副主席兼连体钞专业委员会主任，广东省集币协会副会长，广东省南方文化产权交易所钱币邮票藏品交易中心总经理,主要研究文化产权交易。
陈飞延（1990年2月出生），男，广东罗定人，广东财经大学金融学院硕士研究生，主要研究国际贸易、社会责任。
作者联系方式：
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